NBA“失火”,殃及“池魚”耐克?

NBA“失火”,殃及“池魚”耐克?

Investing.com  | 2019年10月10日 09:20

(作者:莫寧)

Investing.com – 日前NBA休斯頓火箭隊總經理達裏爾·莫雷(Daryl Morey)的不當涉港言論引發軒然大波,NBA總裁亞當·肖華(Adam Silver)隨後的回應更是令衝突進一步激化。

資本市場迅速作出了反應。9日,A股多只CBA概念股集體大漲;而在大洋彼岸,NBA官方球衣供應商耐克(NYSE:NKE)也收跌1.12%。此前,耐克的中國官網已經下架了與火箭隊有關的全部產品。

莫雷事件令耐克“躺槍”?

部分投資者擔心,此次的爭議事件可能會導致國內消費者抵制NBA周邊產品,從而損及耐克在中國這個巨大且增長迅速的市場的發展。

2015年6月份,耐克以8年10億美元從阿迪達斯 (DE:ADSGN)手中搶過了NBA球衣獨家供應的合同,並在2017-2018賽季結束了NBA球衣長達10年的阿迪達斯時代。據悉,耐克的出價是阿迪達斯當時報價的兩倍。

正是從這個賽季開始,在每一件NBA官方球衣上,耐克的Logo將會出現在右胸位置,這在NBA球衣的歷史上是頭一次。

耐克不惜重金拿下籃球這個細分市場,正是看中了NBA在中美兩個重要市場中年輕群體的號召力——雖然從全球來看籃球的體量仍然比不上足球。而且,加上NBA球衣,也能使已經與耐克或其旗下Jordan品牌簽約的NBA球星陣營發揮更大的商業價值。

根據騰訊企鵝智庫發佈的《2018中國籃球產業白皮書》,在20歲以下的國內年輕用戶中,籃球已經超越了足球成為最受關注的第一運動。而在賽季期間,球迷對球衣球鞋等新款裝備的關注度明顯提高。NBA的30支球隊,每支球隊在賽季中面向球迷的多個版本球衣,都是耐克的生意所在。可以說,籃球是幫助耐克品牌打開中國市場、構建品牌形象的重要鑰匙。

耐克股價走勢

耐克所受影響料將有限

然而,這樣的擔憂可能是被誇大了。雖然中國市場對於耐克的重要性不言而喻,但是單就耐克籃球業務來看,其在2019財年的整售收入為15.97億美元,在整體銷售額的占比不到5%。

Susquehanna分析師帕瑟(Sam Poser)預計,此次事件不會對耐克產生任何不利影響。“調查表明,耐克在中國的品牌影響力仍然非常強大;中國消費者將耐克視為一個全球性運動品牌,與任何國家或者任何地區都沒有特別的關聯。”

此前,耐克管理層曾經指出,自耐克在中國銷售產品以來,其經營理念一直是“屬於中國、為了中國”,這種理念也有所成效。2019財年,耐克在大中華區的銷售額達到了62.1億美元,同比增長24%;相比之下,同期耐克在全球的營收增速只有7%。

Telsey諮詢集團將焦點放在了耐克計畫在2020財年二季度末將在中國市場推出的耐克App,預計其有助於推動假期旺季的數字銷售,並抵消此次事件的任何潛在影響。

事實上,單就股價表現來看,考慮到週二美股大盤因為宏觀不確定性而普遍下挫的背景,耐克股價的表現也不全然是受到了此次事件的波及。比起莫雷,貿易因素對於耐克的影響可能會更大。

不過,雖然面臨著這個不確定性,但耐克剛剛公佈的2020財年一季度財報顯示該公司仍能在中國錄得良好表現,大中華區收入增長22%。如今,耐克的供應鏈在地理分佈上更加多元化,越南已成為該公司鞋類產品的第一大生產地。而在中國製造的耐克產品中,只有10%出口到美國。

帕瑟建議投資者逢低買入耐克,並重申對該股的“積極”評級以及106美元的目標價。

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