Investing.com – 這個秋季，圍繞百度 (NASDAQ:BIDU)的各種爭議性新聞不絕於耳：拋售公司所持有的三分之一攜程股票，套現10億美金；公司啟動代號為“志青雲”的大規模特殊股票激勵政策；百度搜索體系迎來人事大地震。
日前，又有媒體披露百度發佈題為《上下同欲，厲行節儉》的內部文章，要員工“精打細算過日子”，“喝水別用紙杯，擦手少用張紙” 。
PC時代躺著賺錢已經是過去式，百度的日子的確不好過了。
百度是今年迄今納斯達克100指數表現第二差的成分股，累計跌幅31.73%，僅次於令股神巴菲特“踩雷”的昔日食品巨頭卡夫亨氏 (NASDAQ:KHC)。自5月份公佈了上市以來首份虧損的財報之後，百度股價一直萎靡不振。過去12個月，其股價將近腰斬，市值被美團 (HK:3690)、京東 (NASDAQ:JD)、拼多多 (NASDAQ:PDD)超越。
股價低迷反映出資本市場的不信任。近期百度的銷售業績步履蹣跚，二季度營收同比增幅從前四季度平均22%左右的水準大幅放緩至1%；佔據總營收73%的網路行銷業務收入同比下滑9%。
雖然廣告行業整體疲軟，但百度可能是巨頭中最脆弱的一個。在移動時代，無論是騰訊 (HK:0700)的微信，還是阿里 (NYSE:BABA)的淘寶，乃至位元組跳動的今日頭條、抖音，搶走了太多的用戶、內容和時間；相比之下，百度產品創新未有太大成效。機構伯恩斯坦曾估計，百度在廣告市場中的份額已經下降到21%，阿裏的相應比例為36%。
據介面此前的報導，雖然百度也推出了資訊流廣告，但有廣告主指出百度的投放效果不如人意，其有效線索的獲取成本也比競爭對手今日頭條要高。
用戶規模也是令廣告主遠離的原因。8月14日，百度向美國SEC遞交的檔顯示其日活躍用戶數量已經突破2億，但在廣告主看來，今日頭條日活體量相當，但有效線索獲取成本更低，百度App的用戶規模並未形成吸引力；而與微信、淘寶這些超級App相比，又更加不是一個量級。
在移動時代，百度沒有以用戶思維去做產品也為人所詬病。有媒體披露稱，百度搜索公司前總裁向海龍離開，一個重要原因是他“不重視用戶體驗”。
截至6月30日，百度仍持有現金207.18億元。但如今，百度一手要抓百度App，另一手要抓AI，正是需要大量資金抵禦競爭、大舉投資的時候。但在一季度淨虧損3.27億元、二季度淨利潤同比下滑62%的情況之下，百度需要現金來滿足它的運營需求。
這也可能是為什麼在攜程股價較階段性高位跌去逾35%的背景下，百度仍然選擇在9月底套現的原因。而最新的“節儉”號召估計也是出於節流的目的，儘管也有觀點認為這種做法助益不大，反而可能會挫傷士氣。
但不可否認的是，百度正在進行深度的調整。其公司內部錯綜複雜的利益關係之爭一直被認為是制約百度發展的重要原因。從9月份啟動的大規模股票激烈政策，以及百度副總裁吳海峰、百度副總裁顧國棟、百度副總裁趙承、百度執行總監孫雯玉等人的離職來看，大有痛下決心改變用人之道的勢頭。
在移動時代已經落後的百度，已經來到了關係到生死存亡的時刻，這一次變革能否幫助百度捲土重來？
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