Investing.com – 在過去的壹個月裏，Facebook Inc (NASDAQ:FB)的投資者受到了沈重打擊。隨著標普500指數暴跌近29%進入熊市，這個全球最大社交媒體平臺的股價也壹路走低。
1月29日飆升至創紀錄高位224.20美元之後，Facebook在過去壹個月中已下跌32.5%，而同期側重科技股的納斯達克綜合指數跌幅為28.2%。截至周三收盤，Facebook股票交易價格為146.96美元，已跌至2019年1月以來的最低水平。
對於許多分析師而言，逐步逼近的潛在全球經濟衰退對社交媒體公司的影響很難量化。這些社交媒體公司都是相對年輕的企業，是過去十年史無前例的經濟繁榮下的產物。正是在這種增長之下，美國股市開啟了歷史上最長的牛市，而支撐起這個牛市的就是Facebook、亞馬遜 (NASDAQ:AMZN)、蘋果 (NASDAQ:AAPL)等頂尖技術公司。
但是在經歷了如此大規模的暴跌之後，投資者不由得懷疑Facebook能否在經濟衰退中獨善其身，畢竟廣告商有可能會大幅削減預算。
疫情沖擊下，Facebook廣告業務恐怕不好過
通常在經濟衰退期間，尋求避險的投資者會湧向那些在過去的衰退中幸存下來、能夠支付股息並持有大量現金的公司。也因此，本周華爾街的分析師上調了多只必需消費品類股的評級，例如寶潔 (NYSE:PG)和沃爾瑪 (NYSE:WMT)。這些都屬於防禦性股票，挺過了多個經濟下行周期。
但對Facebook而言卻並非如此。Needham分析師勞拉·馬丁（Laura Martin）在最近的壹份報告中表示，盡管Facebook在社交媒體廣告市場上占有主導地位，但其全球收入的30%至45%都來自於面臨疫情風險的廣告類別。
報告還稱，在廣告收入激增的10個最大的國家中，有6個目前都是疫情的熱點所在。
該分析師稱：“我們的渠道檢查表明，旅行、零售、包裝零售消費品和娛樂方面的開支降低，而它們占據Facebook總收入的30%-45%。隨著消費者需求下降，廣告預算也開始縮減。”
馬丁補充稱，到2019年底，Facebook有700萬活躍廣告客戶，“這表明許多是小型廣告主，他們可能必須減少廣告支出才能生存下來。”
雪上加霜？Facebook早已面臨監管大難題
甚至在疫情爆發之前，隨著銷售增長的放緩，Facebook就已經顯示出股價觸頂的跡象。因全球範圍內的監管機構發起多起反壟斷調查、推行實施更嚴格的隱私法規，Facebook的前景已經變得更加不確定。
Facebook首席財務官大衛·韋納（David Wehner）在1月份的財報電話會議上表示，這些不利因素的大部分影響還會在未來的財報中體現，因為最新的季度業績尚未反映出諸如歐洲《通用數據保護條例》和《加州消費者隱私法》等隱私規則的影響。
韋納表示：“我們預計，相比第四季度，第壹季度的總收入增長將出現低至中個位數百分比的放緩。造成營收增長降速的因素包括我們的業務已經成熟，且全球隱私法規和其他與廣告相關的不利因素產生的影響越來越大。”
總結
在當前不確定飆升的時期，買入Facebook股票並不是個好主意。該公司的商業模式尚未經歷全球巨大經濟沖擊的考驗。更嚴格的監管法規，疊加潛在的經濟衰退，對Facebook而言意味著更長時間的低迷。
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（翻譯：莫寧）