Snap警告掀起線上廣告行業腥風血雨，亦暗示經濟衰退？

事情的起因是，Snap的CEO Evan Spiegel在參加摩根大通科技媒體通信50周年大會上坦言，對比短短一個月前公佈財報的時候，現在他們認為，Q2的收入增速可能只有20-25%，這將會位於此前預期的低位區間。他警告稱，自公司4月份公佈季度業績以來，公司的環境惡化，“宏觀環境惡化的程度和速度，都超出了我們上月發佈季度業績指引時的預期。”

華爾街的分析師們立即敏銳地捕捉到了Snap這一預期的潛在利空。摩根士丹利的分析師Brian Nowak表示，就Snap業務的惡化程度來看，數字廣告行業的疲弱可能遍佈了各個地區和整個垂直行業。摩根大通的分析師Doug Anmuth也有類似的想法，他認為，Snap的謹慎語氣將會給其他線上廣告帶來進一步下行的風險。

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無獨有偶，Facebook母公司Meta上個月也警告投資者稱，二季度的營收可能會同比下滑，而對於一家在今年之前從未出現過兩位數以下增幅的公司來說，這是一個鮮明的利空消息。Jefferies分析師Brent Thill就指出，Meta面臨的困境，將會影響“整個廣告行業”。

來自通貨膨脹、供應鏈危機、地緣政治衝突對市場的衝擊已經不言而喻，一系列負面因素都推動了數字廣告支出的大幅削減，而這也重挫了依賴數字廣告的大部分公司的股價。

JMP證券的分析師在一份報告中指出，“負面的宏觀因素延伸到了數字廣告領域，品牌預算收緊，尤其是在數字廣告方面，更可能會被削減。”Stifel的分析師還指出，像Snap這樣的社交媒體，更接近於鼓勵觀眾立即採取行動的廣告模式，也將更深刻地受到通脹壓力的打擊。

也就是說，廣告支出的衰退和下降料將持續更長的時間。而短期來看，整個行業中，數字廣告面臨的風險最大，因為其運作模式的關係，這類廣告的上架和下架所需時間都較短，而電視和看板廣告則需要提前簽訂合同，規定時間等繁瑣步驟。更糟糕的是，這也意味著，假以時日，廣告支出的大幅下滑才會慢慢暴露出來。

另一方面，還有分析師警告稱，數字廣告銷售的下滑是當下美國經濟陷入衰退的一個早期預警信號。

例如，2008年金融危機期間，美國全國廣告下滑4%，地方性廣告下滑9%，而2009年這兩個領域更是表現糟糕，地方廣告收入下降近21%，而全國廣告下降了14%。

Evercore ISI的分析師Mark Mahaney的報告也暗示稱，Snap提供的前景預期，對於整體經濟來說可能是一個壞消息。“短短一個月以內，環境就急劇惡化，數字廣告和所有廣告一樣，都有一個週期性，宏觀逆風很可能會變得更加嚴峻。”

與此同時，在接受全美商業經濟協會(National Association of Business Economics)調查的經濟學家中，有一半的人都認為，美國經濟在未來12個月出現下滑的風險大於25%.而高盛的經濟學家認為，未來兩年美國經濟衰退的風險為35%。

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作者：: Investing.com