經歷「完美風暴」後，社媒板塊哪只個股可以買？

全球最大的傳播集團WPP旗下的廣告購買部門GroupM近期在更新其年中報告時就預測，今年純數字平臺的廣告收入增長約為12%，低於2021年的32%。報告表示，「擺脫了2020年的低點，排除2021年的高點以後，2022年廣告市場進入了一個急劇動盪的年份。這一年，通脹飆升，工資上漲，大型科技公司面臨越來越大的監管壓力，消費者和行銷人員正努力嘗試在‘後疫情’時代找到自己的立足點」。不過，儘管如此，報告同時也指出，很多行業仍在快速增長，「2022年，大多數行銷人員仍在增加媒體預算。」

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除了不確定性較高的宏觀經濟環境和廣告支出放緩以外，一些公司特有的不利因素也讓投資者感到不安。

今年4月，Meta就告訴投資者，Facebook的用戶增長已經停滯了，公司Q1的營收較去年同期僅增長了7%，這是公司上市10年以來，首次出現個位數增長的情況。

此外，蘋果公司的新規也對Snap等小型社媒公司產生了沉重的打擊，這些規則規定社交媒體公司在追蹤資訊時必須獲得手機用戶的許可，而這讓它們更加難以追蹤到用戶的廣告偏好。

不可忽視的是，來自中國的社交媒體TikTok崛起，也對大小社媒都產生了重大的威脅。這款APP在全球範圍內吸引了數十億的青少年，奪取了最大的數字廣告份額。

不過，一些市場人士則認為，眼下的熊市，可能是長期投資者逢低買入的絕佳機會，因為他們相信，該行業的許多公司仍有很高的盈利能力。

在華爾街多頭的榜單上，排名第一的是Facebook母公司Meta，該股目前的市盈率約為12倍，而納指和標普500指數的市盈率分別為20倍和16倍，這是公司有史以來最低的市盈率水準。與此同時，Meta的毛利率仍是大型社媒公司中最高的。

因此，根據Investing.com對分析師的調研顯示，大部分分析師都給予該股「買入」評級，而且其12個月目標價均值較當前股價仍有66.4%的上行潛力。