蘋果財報關注3大焦點，並警惕目前的容錯空間極小！

(蘋果公司過往八個季度的財報表現，來源：InvestingPro)

從上圖的InvestingPro數據可以看出，於過去7個季度，蘋果公司EPS有6次超過預期，而超過收入預期的只有4次。另一方面，我們注意到，平均而言，營收超預期的幅度遠遠大於不及預期的幅度。

值得注意的是，蘋果公司本周四發佈的財報是於公司最近的「Scary Fast」發佈會後不到兩天的時間公佈，發佈會展示了最新的MacBook Pro系列和iMac系列，不過也應注意到，Mac只占蘋果公司收入的約10%。

而且，最受關注的仍然是iPhone的銷售額以及服務業務收入，這兩項業務貢獻了蘋果最多的收入，也是隨著智慧手機市場成熟，最具盈利潛力且增長最快的業務。

對於iPhone，分析師預計iPhone業務收入將達到437.3億美元，略高於2022年第四季度的426.3億美元。至於服務業務，主要包括App Store、Apple TV或Apple Music，預計收入將達到213.6億美元，而2022年第四季度為191.9億美元（增長11.3%）。

投資者還需關注中國市場銷售情況，尤其是蘋果公司正面臨中國市場復蘇不均衡以及來自華為的激烈競爭的問題。今年稍早，華為新手機Mate 60 Pro於中國市場大熱，而蘋果的iPhone 15系列於中國市場表現平淡。

Bernstein就中國市場的iPhone銷售表現評論道「iPhone 15周期的強度是關鍵」，他們補充道，由於缺乏新功能、消費者支出緊張以及華為的競爭，他們預計iPhone 15的銷售表現會比較「溫和」。

分析師對蘋果的預測不樂觀

自7月創下近200美元的歷史新高以來，蘋果股價已下跌逾12%，但自年初以來仍上升了38%。

分析師認為，蘋果的進一步上升潛力有限。InvestingPro的數據顯示，追蹤蘋果股票的43位分析師的平均目標價為196.72美元，相比當前價格，上行邊際僅為13%，很平淡。