「史上最火」春節假期結束，多家機構看好2024市場走勢

文化和旅遊部2月18日發佈2024年春節假期全國旅遊數據。

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經文化和旅遊部數據中心測算，春節假期8天全國國內旅遊出遊4.74億人次，同比增長34.3%，按可比口徑較2019年同期增長19.0%；國內遊客出遊總花費6326.87億元，同比增長47.3%，按可比口徑較2019年同期增長7.7%；入出境旅遊約683萬人次，其中出境游約360萬人次，入境游約323萬人次。

據初步統計，全國舉辦「村晚」、戲曲進鄉村、新年畫活動、圖書館裡過大年等群眾文化活動約15萬場，線上線下約6.69億人次參與。春節假期全國營業性演出場次1.63萬場，同比增長52.10%；票房收入7.78億元，同比增長80.09%；觀演人數657.65萬人次，同比增長77.71%。

綜合多家旅遊平臺數據，2024龍年春節成為史上最火爆的春節旅遊假期，國內游、出境游、入境遊訂單同比均大幅增長，超過2019年同期水準。

同程旅行《2024春節假期旅行消費報告》顯示，春節假期，返鄉探親和休閒度假需求疊加，引爆新一輪文旅消費熱潮。不僅傳統熱門目的地迎來大量遊客，國內眾多小眾目的地旅遊消費也實現大漲。

攜程《2024龍年春節旅行報告》顯示，春節假期，文旅消費高漲，成為拉動居民消費的主力軍。其中，國內游、出境游、入境遊多點開花，同比均大幅增長，並超2019年同期水準；國內景區門票訂單同比增長超6成，境外景區門票訂單較2019年增長超130%；旅遊消費升級趨勢明顯，門票玩樂訂單均價同比翻番，定制遊人均價格同比增長2成。

飛豬《2024春節假期出遊快報》顯示，甲辰龍年春節成為史上最火爆的春節旅遊假期，國內遊預訂量已大幅超越2019年同期，其中中長線遊同比去年大增超3倍，自由行的平均旅行日期較去年提升30%。出境遊創下近4年峰值，預訂量同比去年大增近10倍，過半數的熱門海外目的地已超越2019年同期。

中國聯通智慧足跡大數據顯示，全國重點文旅景點遊客數量達到1.23億人次，同比增長22.8%。重慶、武漢、西安、北京、開封等城市成為當下熱門文旅目的地。

// 餐飲消費同比增36% //

2024年春節假期，餐飲、旅遊住宿、休閒娛樂等線上線下消費活力持續釋放，迎來龍年消費市場「開門紅」。

商務部數據顯示，1月18日至2月6日年貨節期間，網路零售額接近8000億元，比去年農曆同期增長8.9%，實現2024年網路消費「開門紅」。中國商業聯合會數據顯示，2月份中國零售業景氣指數為51.2%，較上月上升0.3個百分點。

據微信、同程旅行《龍年春節消費「新意」觀察》，2024龍年春節假期，餐飲和酒旅類小程式訂單量增長最快，分別同比增長36%與19%。

2月18日，抖音生活服務《2024年春節消費數據報告》顯示，除夕至大年初六（2月9日-2月15日），吃喝玩樂等生活服務業日均消費規模同比增長153%。其中，美食訂單同比增長99%，旅遊住宿和休閒娛樂相關訂單同比增長130%和119%。

北京、上海、成都等城市位居全國消費規模前三。返鄉過年帶動小城經濟煥發活力，三線及以下城市消費金額同比增長1.87倍。三線及以下城市消費規模增長迅猛，319萬人返鄉探店，為家鄉帶來經濟收入11.85億元。

據北京市商務局，2024年春節期間，商務局重點監測的百貨、超市、專業專賣店、餐飲和電商等業態企業實現銷售額77.4億元，同比增長36.8%，較2019年增長64.1%。

// 春節檔票房創歷史新高 //

除了逛街購物，進影院觀影也是春節期間重要休閒方式之一，春節檔票房紀錄再次刷新。

據貓眼專業版，截至17日22:25時，春節檔總票房突破80.43億元，超過此前最高的2021年春節檔78.42億元的票房紀錄；觀影總人次達1.64億，總場次394.10萬場，刷新中國影史春節檔總觀影人次和總場次紀錄。