範思哲、蔻馳攤上大事，兩大品牌母公司更加泥足深陷了？
英为财情 Investing | 2019年8月13日 14:25
英為財情Investing.com – 先是範思哲，後有蔻馳，短短一日之內美國兩大時尚公司的旗下品牌相繼在中國市場陷入危機。
8月11日，有微博網友曝光範思哲（Versace）的一款2019年秋冬系列T恤上將中國香港及澳門地區列為國家；隨後，另一奢侈品牌蔻馳（Coach）也被發現有類似的問題。兩起事件迅速引發了大量網友的強烈聲討，隨後兩個品牌的中國代言人楊冪和劉雯也迅速宣佈了各自的解約聲明。
無論是對於範思哲母公司Capri(NYSE:CPRI)還是蔻馳母公司Tapestry Inc (NYSE:TPR)而言，這場危機都來得絕不是時候。
過去一年以來，Capri與Tapestry股價雙雙持續走低，累計跌幅分別達到了57%和43%；而同期標普500指數上漲3%。股價暴跌的背後，是兩家競爭對手面臨的類似困境：投資者對它們通過豐富產品矩陣向多品牌國際化巨頭轉型的道路充滿懷疑。
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去年9月份，範思哲被美國時尚輕奢品牌邁克高仕（Michael Kors）以20億美元收於麾下，之後公司更名為Capri Holdings；在此之前，邁克高仕於2017年底吞下了鞋履奢侈品牌Jimmy Choo。
結束了以收購為關鍵字的2019財年之後，Capri在2020財年卻開局不順。其在上周公佈的一季度財報顯示，其仍占公司大部分銷售額的品牌邁克高仕收入下滑了4.8%至9.81億美元；Jimmy Choo銷售額更是下滑了8.7%至1.58億美元。同時，Capri將全財年的收入預期從60億美元下調至58億美元。
邁克高仕的萎靡不振在很大程度上與它的數位化推進緩慢有關。這個品牌仍然十分依賴於通過百貨商店的銷售管道，這在電商為王的當下無疑是個致命弱點。除此之外，邁克高仕還在減少促銷力度，雖然這推動公司季度利潤好於預期，但卻對邁克高仕的門店流量構成了壓力，從而使得同店銷售錄得了下滑。
很明顯，Capri更加迫切的任務是重振此前過度擴張的邁克高仕。但它面臨的挑戰並不小：根據研究公司Jane Hali&Associates的分析數據，最近幾個月，隨著越來越多的消費者選擇購買復古腰包和時尚背包上，高端手袋（邁克高仕的標誌性產品）在美國的需求出現放緩。
而值得注意的是，範思哲成為一季度該公司三大品牌的唯一亮點，收入達到2.07億美元，超過預期的2.02億美元。財報顯示，亞洲是範思哲的第二大市場，占比超過34%。作為Capri新增長引擎的範思哲在中國這個全球關鍵的奢侈品市場“翻車”，對公司而言無疑是雪上加霜。更何況，華爾街從一開始就對範思哲的收購持懷疑態度。
相比之下，Tapestry的核心品牌蔻馳仍然保持著比較積極的可比同店銷售，其在截至3月份的三財季全球同店銷售額增長了1%。但蔻馳在2017年以24億美元收購的輕奢品牌Kate Spade表現卻不盡人意，銷售額下滑了3%；此前一個季度下滑11%。為了多元化而進行的收購，結果卻是給了更多讓投資者失望的理由。
轉型過程本已艱難，在關鍵的增長市場又馬失前蹄，這兩大時尚品牌近期內恐怕難以翻身。
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