“無趣”的趣頭條：上市不滿一年已跌70%，還沒完？
Investing.com | 2019年9月5日 17:03
英為財情Investing.com - 中國移動內容平臺公司趣頭條(NASDAQ:QTT)（QTT）於週三美股盤後公佈了最新季度的業績報告。這份財報顯示，公司二季度，總營收為13.859億元，同比增長187.9%。然而，由於成本和開支的增加，其二季度虧損同比擴大16.5%，去年同期虧損額為2.118億元。不過，淨虧損環比收窄19.4%。
在趣頭條公佈了這份財報後，市場對其本季度的財務數據表現並不滿意，公司股價在美股盤後大跌6.86%，報4.21美元/股。目前公司股價位於52周範圍3.47-20.39美元區間的底部位置，該股在去年底上市以來至今已經累計下跌36.6%，大幅低於標普500的同期走勢。
有趣的是，趣頭條的股價表現呈現了較大的波動性，在年初1月的時候，該股月線一度飆漲72%，但是隨後開始了跌跌不休的走勢。（趣頭條股價趨勢見下圖）
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用戶補貼減小，趣頭條日活用戶增長陷入停滯？
雖然，趣頭條的CEO 董事長兼首席執行官譚思亮表示，在公司產品線用戶群擴張的推動下，公司二季度實現了強勁的營收增長。但是，從趣頭條的Q2財報中看來，公司的用戶數據增長並不樂觀。
數據顯示，趣頭條平臺月活躍用戶同比增長250%，至1.193億，同比增長250.2%；而日活躍用戶總數同比增長207%，至3870萬，但是，環比來看，二季度僅比一季度的3750萬增加120萬。
日活躍用戶增速放緩的原因之一是趣頭條目前正在減少對用戶補貼的力度。此前，趣頭條採用“積分激勵”的方式給用戶“分錢”，來吸引用戶登陸。積分激勵讓趣頭條的用戶登錄率超過95%，而行業的平均水準約30%。
然而本季度的數據顯示，公司二季度每名日活躍用戶每天的積分成本為0.13元，同比下降40.6%，環比下降25.8%。
隨著補貼的減少，趣頭條的高增長步伐也勢必跟隨放緩。此前趣頭條CFO朱曉路也坦言，“一旦減少補貼，用戶增長或將放緩。”
朱曉路表示，從一季度末二季度初開始，我們在用戶增長方面看到了一些壓力，主要原因是市場的不理性競爭和廣告業疲軟。但是，我們在最近看到用戶增長在逐漸恢復了，尤其是從二季度後半部分開始，也就是六月。所以我認為用戶增長還會進一步持續下去，並延續到三季度。
譚思亮此前表示，後市將力爭在2019年底，實現5000-6000萬的日活目標，當前尚有超過1130萬的距離。
在整體用戶基數擴大，補貼減少的狀況下，趣頭條要實現這一目標仍然任重道遠，後市投資者也可以重點關注DAU和MAU數據的持續增長情況。
趣頭條內容投入越來越多，用戶粘性卻下降了？
在此次的財報會議上，趣頭條的董事長兼首席執行官譚思亮稱，趣頭條旗下的“米讀小說”作為網路文學閱讀的先行者，目前在規模和內容上都居於行業龍頭位置，引領著這一領域的市場發展。
譚思亮提到，公司通過對米讀的創作人員和內容的投入，做到了高質量圖書最佳覆蓋，同時，自身擁有一支強大的編輯作者隊伍，有效地推動了原創內容的生成。
不過，就在今年7月中旬，米讀小說剛剛被相關部門下令暫停內容更新和經營性活動，整改三個月，目前仍處在整改期間。後市米讀的發展前景仍然存疑。
雖然作為內容資訊平臺，內容是最主要的競爭力，因此趣頭條每月投入百萬，激勵內容創作者，產出優質內容。但是，國內監管部門對互聯網平臺內容監管趨嚴的趨勢，趣頭條後市的內容走向把控難言“輕鬆”，目前公司的內容審核團隊成員也已經超過千人。
從最新的數據來看，雖然趣頭條第二季度日均活躍用戶平均日花費時間為60.0分鐘，較去年同期的47.0分鐘增長27.5%，但是這一數據低於上一季度的62.1分鐘。用戶粘性的下滑會否成為趨勢？這也將是後市投資者需要重點關注的問題。
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