美國大選年在即，Facebook的2020年有何看點？
Haris Anwer | 2019年12月5日 16:44
Investing.com - Facebook (NASDAQ:FB)股價今年以來飆升，表明投資者相信這家社交媒體巨頭已經成功克服了重大挑戰，現正處於進一步增長的軌道之上。
年內漲超50%，Facebook“王者歸來”
儘管面臨著監管機構的調查、罰款以及公眾對平臺的不信任，但該股在2019年迄今仍然上漲超過50%，目前接近其歷史高點211.50美元。Facebook週三收跌0.06%，報198.71美元。
2019年Facebook股價表現的最大驚喜不僅在於該公司收復了失地，而且明顯跑贏了其最大競爭對手谷歌 (NASDAQ:GOOGL)，後者在同期內股價上漲了25%。
在這一強勁的反彈之前，Facebook經歷了動盪的2018年。當時因為一系列負面消息，包括數據洩露、用戶隱私及平臺政治操縱等，投資者對股票的信心嚴重動搖。
Facebook的麻煩遠沒有解決，CEO馬克·紮克伯格（Mark Zuckerberg）警告稱接下來將是“艱難的一年”，不過該公司的盈利能力仍然具有韌性。在截至9月30日的第三季度中，Facebook報告稱，其應用程式仍然吸引到大批新用戶，目前有28億人每月至少使用Facebook旗下的一個app。
獲取APP
本季度，Facebook在美國和加拿大新增了300萬用戶，創去年劍橋公司分析醜聞發生以來的最大增幅。用戶參與度的激增提振了銷售和營業利潤，Facebook報告該季度總銷售額為177億美元，利潤為61億美元，均超出了分析師的預期。
2020年，Facebook有何看點？
那麼，2020美國總統大選年對Facebook來說意味著什麼？畢竟現在限制社交媒體對選民影響力的呼聲越來越高，而且平臺上針對特定人群的廣告也已經被禁止。
美國大選來臨之際，Facebook所面臨的這種壓力和更嚴格的審查正是分析師所擔憂的風險。根據法國興業銀行（Societe Generale）最近的一份研究報告，Facebook正忙於應對“隱私、安全和監管風暴”和“加強監管所帶來的成本”。該報告還說，Facebook資本支出的“關鍵”指引反映了該公司受到隱私和安全問題的影響明顯變高。
法興銀行是華爾街僅有的兩家建議拋售Facebook股票的機構之一，其12個月目標股價為每股120美元。47名分析師建議買入該股票，另外5名分析師則給予“中性”評級。
我們認為，Facebook已經表明，在增長放緩風險與需要更多資金以滿足監管機構要求之間，該公司能夠取得平衡。面對接踵而來的負面消息，這家社交媒體巨頭每個季度的廣告收入同比增長仍然超過25%。
未來，Facebook所面臨的問題無法保證一定會消失。在10月份的分析師會議上，該公司首席財務官警告稱，Facebook收入增長的放緩可能會持續到今年以後，因為其可以收集的個人數據數量以及個人數據在廣告方面的用途所受到的限制越來越大，將使Facebook難以從廣告銷售增長中獲利。
隨著政客和監管機構試圖制定一套規則來控制並制止平臺的數據濫用行為，這些監管監督和反壟斷調查將繼續對社交媒體公司的未來發展構成威脅。但是，在Facebook這個例子中，投資者對紮克伯格的能力抱有更大的信心，認為其能夠創造出領先市場的回報，Facebook的官方回應過於保守。
令投資者對Facebook前景感到興奮的是，它能夠繼續通過其28億用戶在不同平臺上獲得廣告收入。其應用程式的Stories功能是關鍵的增長領域，用戶可以在Facebook、Instagram、WhatsApp和Messenger上發佈的全屏照片和視頻。
此外，在未來幾年，Facebook有望通過推動Instagram和WhatsApp進入電商領域而增加數十億美元。作為圖片共用應用，Instagram此前在其照片資訊流中添加了廣告，最近還添加了電商工具。Instagram正在成為Facebook電商業務中的重要部分。
總結
在經歷了今年的強勁反彈之後，Facebook的股票具備了挺過2020年任何新挫折的能力。儘管來年充滿挑戰，但該股有望繼續提高用戶參與度和變現能力，值得長期押注。2020年Facebook股價若出現任何的疲軟，都值得考慮逢低買入。
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