蘋果Q3財報前瞻：股價飆升70%後，首度面臨挑戰

蘋果在服務業務、可穿戴產品和股票回購計畫的幫助下，已經做好了低於疫情危機所引發的經濟衰退的挑戰。

此前，蘋果在全球範圍內關閉了450家門店，iPhone的銷量受到了較大的衝擊，但是事實證明，服務和可穿戴設備領域對於蘋果的利潤產生了較為積極的影響。這一部門包括了應用商店銷售和AirPods無線耳機等，在上一財年增長了18%，至196.3億美元。不過，同時，iPhone、iPad和Mac等傳統產品的銷量下滑了7%。

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需要注意的是，除了上面提到的業務以外，投資者還喜歡看到，蘋果仍在推動創新，以新的方式使用技術硬體和軟體，以便在疫情得到控制後刺激銷售。

上個月，蘋果在其產品系列中又增加了一系列軟體，其中包括了2007年iPhone發佈以來對iPhone主螢幕進行的最大的改動——用戶將能夠在典型的應用程式網格之間添加小插件，這些小插件可以設置為不同的大小並顯示資訊，比如天氣、日曆等，這些資訊是即時更新的；蘋果手錶還將配備睡眠各種和洗手檢測工具。

除了以上提到的這些創新，最令人興奮地還是蘋果關於開始銷售使用了內部設計處理器的Mac電腦，取代英特爾晶片的消息。這第一批的自研晶片Mac電腦將於今年年底上市。對於用戶來說，這意味著未來的Mac會更像iPhone或者iPad，其電池壽命也會更長，性能更好。此外，新版的Mac也能運行iPhone和iPad的應用程式。

在關注未來創新的情況下，投資者可能會忽視iPhone和Apple watch由於商店關閉而出現的銷售疲軟。不過，公司此前預測，其互聯網服務、Mac電腦和iPad的銷售料有所增長，因為人們被迫選擇待在家中。

不可忽視的是，肆虐全球的疫情危機，對經濟造成巨大衝擊，這對於蘋果來說仍然是長期的潛在風險。投資者需要關注，蘋果是否會延長使用手機的時間，或者說，消費者可能會在經濟惡劣的背景下，推遲對設備更新換代的速度。

還要注意的是，蘋果在4月份公佈的二季度財報中，沒有給出後市業績指引，這是十多年來的第一次，也是因為疫情因素的干擾。

總 結

由於當前經濟的不確定性，蘋果公司三季度財報很有可能會讓看好蘋果的投資者感到失望。但在我們看來，鑒於蘋果強大的全球品牌、現金狀況以及其推動營收來源多元化的努力，該股的任何下跌，都應視為買入良機。

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（翻译：李善文）