疫情讓人們愛上運動，Peloton太火？關注這兩只個股

從財報數據來看，迪克體育用品的最新財報顯示出了樂觀的跡象。公司數據顯示，人們仍在大量購買體育用品，尤其是在網上。二季度，公司收益達到2.768億美元，合每股3.12美元，經調整後，每股收益是3.21美元，營收為24.6億美元。迪克還表示，當期末資產負債表上還有11億美元及現金等價物。

此前，公司的同店銷售增長了20.7%，迪克體育指出，這一數字此後逐步下滑，但是本月的前三周仍然增長了11%。

值得關注的是，迪克體育在截至8月1日的財報季度中，電子商務的訂單飆升了194%，這一數字包括了其推出的無接觸式取貨功能。

迪克體育的財報顯示，疫情期間，人們在家著裝休閒，所以運動休閒服裝和鞋類，一直是服裝領域的亮點。同時，運動器材類的增長類似於消費電子產品，也就是說，當人們在家工作和玩耍的時候，也會花費更多資金在一些運動器材上。

2、耐克

同為體育用品零售商，耐克公司 (NYSE:NKE)對銷售更有控制權。甚至在疫情之前，公司就已經在尋求對自身銷售管道的更全面掌控，公司已經投入鉅資改善其線上銷售和直接面向消費者的銷售管道。而疫情的爆發，助推了耐克公司在這方面的戰略傾斜。

Susquehanna的分析師Sam Poser在報告中寫道，耐克正在關閉一些品牌零售商的批發帳戶。這就包括百貨公司Belk 's和Dillard 's等，也包括體育連鎖店City Blue和大型線上購物網站Zappos.com等。這位分析師認為，這一舉措可以讓耐克在更大程度上掌握自己的“命運”。

與此同時，耐克的數字服務在疫情期間以驚人的速度增長，在中國、歐洲、中東和非洲的數字收入超過了10億美元。其中，3、4月耐克趨勢應用在中國的活躍用戶增加了350%以上。

耐克的邏輯是，這不僅可以讓公司控制其產品的宣傳，還可以限制折扣和保留品牌價值，當然還可以從網上購物的消費者那裏收集到更多的資訊。直面消費者的銷售模式已經變得越來越流行，不僅在零售行業，各個領域都是如此。

上一個財報公佈時，耐克的成績並不如人意，截至5月底，2020財年第四財季營收為63.13億美元，虧損7.9億美元。疫情的爆發，耐克門店大面積關閉給公司帶來了巨大的代價，不過，截至6月底，全球已經有超過90%的門店重新開放。儘管，業績表現看上去不好，但是股價也已經從3月底強勁反彈，今年以來還累計上漲10%。