露露檸檬Q2財報前瞻：業績有望持續好轉，線上銷售再次引爆股價？

近日，一位五星級別的華爾街分析師剛剛給予露露檸檬“買入”評級，並且將其股價目標從365美元上調至了445美元。這位分析師就是來自Stifel Niolaus的Jim Duffy，他認為，公司強勁的增長前景足以支持這只個股高達2022年每股收益55倍的目標價。最重要的是，這位分析師還指出，露露檸檬的增長不是一個短期的爆發，而是顯示出了全球消費者在疫情爆發後，對於健康的關注，使得消費群體整體改變了消費習慣，這種消費者行為有望成為長期的“新常態”。

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週二，我們就可以對這家公司的業績一窺究竟。華爾街的投資者將會關注，露露檸檬市場份額的積極增長，會否延續到第二季度，也就是5月到7月初。與此同時，在關鍵的夏日購物季來臨之際，公司的庫存是財務狀況如何？

疫情導致的業績下滑能否“止瀉”？露露檸檬的線上銷售是關鍵

和無數其他的非必需品零售商一樣，露露檸檬在疫情最為嚴重的時期也關閉了許多實體店，自那以後，公司逐漸恢復了相對正常的運營。

不過，露露檸檬一季度的財務表現好於整個行業，在疫情的衝擊下，銷售僅下滑17%，而同一時期，公司的其他同行受疫情閉店影響，銷售都下滑了50%以上，其中耐克的跌幅也在38%左右。

另外，一些跟蹤露露檸檬的分析師也預計，公司銷售下滑幅度在二季度可能會降至6%左右，這就意味著銷售在三季度末有望恢復增長態勢。

值得注意的是，上一次的業績發佈時，投資者更加看重的是露露檸檬大漲70%的線上收入，這讓該股股價出現彼時飆升。本季度，投資者仍將重點關注公司的線上零售

疫情期間，露露檸檬將線下客戶無線對接到網上零售管道的舉措，獲得了巨大的成功，在一季度，該公司的線上管道訂購量占到了公司中銷售量的50%以上。二季度，投資者有望重見這樣的增長。

另外，公司方面，也希望其數字業務可以繼續增長一倍以上，國際銷售增長四倍以上，其中，包括公司投入大量推廣力度的亞洲地區市場。

露露檸檬面臨的挑戰和可能的前景

雖然露露檸檬在面對新消費形式轉變時，應對自如，並且成效非凡。但是，投資者仍然需要注意，眼下全球商業環境仍處於較大的不確定性中，由於經濟衰退和疫情蔓延等不確定因素，公司本季度可能仍然不會發佈財測。

而且，公司也可能還面臨一些亟待解決的問題。比如在利潤率方面，露露檸檬是否會面臨壓力？庫存問題能否得到解決？

在消費者不穩定的購物習慣，而且，疫情引發供應鏈緊張的背景下，極端環境使企業難以適應支出重點的變化，過去幾個月，服裝零售商們也迎來了許多新的挑戰。

市場人士普遍認為，這一系列的問題，也導致了沃爾瑪的庫存大幅減計，而Foot Locker毛利率大幅下降。其中，TXJ公司最近就表示，二季度末，公司面臨的供應問題限制了公司業績的增長。

露露檸檬在一季度避免了這些問題，這主要歸功於其穩定的銷售流量和公司商品部具備季節性。華爾街的投資者希望可以看到，露露檸檬在二季度繼續承受住考驗，再次展示出一份毛利率和營業利潤率的積極結果。

另外，上季度的財報數據中，露露檸檬面臨的最大潛在危險信號是，公司的庫存增加了41%，彼時，公司管理層堅持表示，這不是一個財務風險信號。那麼，本周的財務報告，將會揭示這一問題會否成為公司的潛在風險。投資者目前預測公司本季度的庫存會再次飆升。

與此同時，華爾街也將關注露露檸檬對2020年下半年財政狀況的預期。但是露露檸檬在第三季度初，顯示出了強勁的需求趨勢，這將決定公司後市是否會更為激進地推進戰略計畫，包括推出更多新款和加大行銷支出。公司CEO Calvin McDonald和他的管理團隊應該會有一些值得市場關注的舉措和言論發表。

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作者：: Investing.com