“Walmart+”標誌沃爾瑪進入全新的數字經濟領域，股價仍有較大想像力
Investing.com | 2020年9月17日 12:04
Investing.com - 在華爾街，購買雜貨股的意義不大，對於這個板塊的投資通常非常枯燥，低利潤率的業務也常常無法為股東帶來豐厚的回報。
投資者可能理所當然認為，大型零售商也不例外。但是，自從電子商務出現以來，一些世界上最大的實體連鎖企業感受到了壓力，正試圖通過強大的實體和網路業務來重塑自己。為了給顧客創造更多價值，並有效對抗線上零售商的競爭，零售商努力將一切日常用品等消費必需品放上自己的電子銷售管道。
而在這場角逐中，全球大型零售商沃爾瑪 (NYSE:WMT)毫無疑問處於領先地位。它頑強抵抗著來自電子商務巨頭亞馬遜的競爭，成為了科技和媒體領域的一股新力量，並吸引了更多更年輕的購物者。
週三，這家位於美國阿肯色州Bentonville的零售巨頭推出了一項名為“Walmart+”的新專案，為顧客提供全商品（包括雜貨）的無限制免費配送服務。該專案的年費是98美元，比亞馬遜的Prime會員年費119元還要便宜。而且，沃爾瑪的這個計畫還提供速遞選擇，這將有助於其在雜貨行業的主導地位。
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在疫情期間大量消費者湧入電子商務購物管道，通過“Walmart+”，沃爾瑪將吸引數以百萬計的新顧客，因為該公司憑藉其廉價的食品價格和多達4700家實體店的龐大網路，沃爾瑪在鞏固市場地位方面，也具有明顯優勢。
此前，瑞信的分析師調研系統Numerator的數據顯示，可能有500萬消費者會立即加入“Walmart+”，而潛在用戶達到2000萬。相比較之下，根據Consumer Intelligence Research Partners的數據，亞馬遜的Prime擁有1.18億會員。
隨著“Walmart+”年度會員計畫的推出，沃爾瑪也進入了全新的數字經濟領域。
在2018年，公司和以色列視頻製作公司Eko合作，併入股Eko，後者為沃爾瑪開發了互動玩具目錄等產品。而近期，沃爾瑪原本還計畫和微軟合作收購TikTok的美國業務，這個應用在美國擁有超過1億粉絲。雖然，目前TikTok的母公司已經確定和甲骨文合作，沃爾瑪沒有競購成功，但是其仍然有興趣和其他投資者組成財團一起投資TikTok。
和TikTok的潛在合作可能會推動沃爾瑪第三方市場和廣告業務的增長，這兩項業務的利潤率都高於雜貨銷售。
根據彭博社的分析，TikTok會讓沃爾瑪接觸到一個龐大、年輕、忠誠的用戶群，這是廣告公司和他們的藍籌客戶夢寐以求的平臺，他們可能會把一部分行銷預算從穀歌、Facebook、亞馬遜轉移到沃爾瑪的內部媒體部門。
需要注意的是，在沃爾瑪努力推動這一數字轉型的時候，該零售商的財務狀況表現非常好。二季度電商業務幾乎翻了一番，營收同比也幾乎翻了一番。在截止7月31日的這個季度裏，沃爾瑪的美國實體店和數字管道同比銷售額增長了9.3%。
這標誌著沃爾瑪連續第二季度實現了強勁的增長，顯示出這家全球最大的零售商正在某些領域搶佔市場份額，因為許多零售商在疫情期間關閉了門店，更有甚至宣佈了破產。
總 結
對於一些投資者來說，沃爾瑪的股票可能有點貴了。在經歷了過去6個月的強勁反彈以後，目前該股的預期市盈率約為27倍。
但是，在我們看來，這種擔憂忽略了一個事實，即這家零售商已經不是五年前的那個公司了——憑藉其電子商務的發展勢頭和強大的實體核心業務，我們相信沃爾瑪的份額有更大的發展空間，特別是它還在不斷嘗試新事物來吸引年輕購物者，並使其線上體驗更滿足客戶需求。
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（翻譯：李善文）
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