財報前瞻：Alphabet、Facebook走過危機，平臺韌性凸顯
Investing.com | 2020年10月28日 11:06
Investing.com - 全球最大的兩家社交媒體——Alphabet（GOOGL (NASDAQ:GOOGL)）和Facebook Inc (NASDAQ:FB)（FB），定於10月29日週四收盤後發布2020年第三季度財報。投資者目前正在等待受到疫情重創的數字廣告市場需求復蘇的跡象。
儘管困難重重，Alphabet仍初現曙光？
對於搜索引擎巨頭谷歌的母公司Alphabet來說，商業環境正在變得相當具有挑戰性，這家總部位於加州的公司在今年7月公佈的第二季度財報中表示，銷售額出現了22年以來的首次下降。
分析師本次普遍預計，截至9月30日的上一財季，Alphabet預期營收料為427.6億美元，預期每股盈利為11.3美元。鑒於Alphabet嚴重依賴於酒店等旅遊業的廣告支出，今年將是谷歌銷售最艱難的一年。
Alphabet公司一般不提供財測，不過公司首席執行長官Sundar Pichai七月表示，他看到了公司可能開始企穩的跡象。在當前數字廣告市場疲軟的情況下，公司的雲計算業務可能會彌補部分空白，即使在疫情期間，仍在持續增長，二季度飆升了43%。
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除了收益報告以外，投資者還將迫切瞭解谷歌在美國司法部本月提起的壟斷訴訟中，處於一個怎樣的位置。司法部指控谷歌使用反競爭策略，以保持其期間搜索引擎和相關廣告業務的壟斷地位。根據媒體報導，這是20多年以來，美國對一家公司在科技領域的主導地位，發起的“最激進的法律挑戰”。
儘管遇到了一系列挫折，谷歌的巨額現金儲備、繼續回購股票的承諾，以及雲計算和YouTube業務的實力，幫助其股價承受了這些壓力。
根據Investing.com的行情數據顯示，Alphabet今年以來的股價累計上漲了20%，週三收於1604.26美元。
高度多樣化收入來源助推Facebook增長，小企業立頭功？
目前市場分析師對於Facebook的新一季度財報普遍預測顯示，營收料為197.5億美元，每股收益料為1.89美元。
這家總部位於加州的社交媒體巨頭處於有利地位，能夠承受住經濟衝擊，因為在大流行期間，用戶參與度不斷膨脹。Facebook區別於其他社交平臺的一個主要優勢是，它強大而高度多樣化的收入來源。
雖然Facebook從各大品牌中獲益，但是卻又不過度地依賴單一大品牌，所以，即使這些品牌開始削減廣告預算以應對經濟低迷，公司的800萬廣告商戶中，佔據絕大多數的小企業仍然在嚴重依賴著Facebook的全球影響力，進行銷售。
而且，為了應對線下客流的突然消失，這些小企業正在更努力地轉向數字行銷領域，而Facebook通過其包括Instagram應用在內的龐大生態系統，在利用這一趨勢方面也處於非常有利的低位，這種優勢在二季度得到了淋漓盡致的體現，當時利潤就翻了一番。
Facebook今年以來的股價累計上漲約33%，該股週二收報283.29美元，當日漲2.23%。即使是在消化了近期市場的疲軟影響後，仍然表現較好，這表明投資者預計公司會在疫情後仍然毫髮無傷。
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（翻譯：李善文）
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