Twitter財報前瞻：用戶增長歸於平靜 開始“壓榨”現有用戶價值
Investing.com | 2021年7月21日 21:39
- 報告期：2021年第二季度
- 發佈時間：7月22日(星期四)盤後
- 預期營收：10.6億美元
- 預期每股收益：0.072美元
Investing.com – Twitter(NYSE:TWTR)將於7月22日(星期四)盤後發佈財報，但這份成績單可能不會給投資者留下太深的印象。用戶數在疫情期間爆發後，其增速已開始放緩，同時德爾塔(Delta)毒株引發病例激增，給成長性股票所處的經濟環境蒙上了陰影。
今年4月份，Twitter在第一季度財報中就已經警告用戶增速將放緩。公司預計，在2021年餘下期間，用戶將以“較低的兩位元數”速度增長，預計第二季度的增長率將降至最低。
此外，相比規模更大的競爭對手Facebook(NASDAQ:FB)和穀歌(NASDAQ:GOOGL)，Twitter來自直效廣告(direct response advertising)的收入較低，而這種廣告模式在疫情期間廣受小心企業的歡迎。Twitter更加依賴大品牌的廣告投放，這一業務貢獻了公司85%的銷售額。
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雖然面臨這些挑戰，但Twitter的股價在疫情期間表現強勁，過去一年飆升80%，投資者更關注Twitter的長期吸引力和未來增長計畫。
h2 新增長措施/h2Twitter最近出出臺了很多推動增長的措施，包括備受期待的付費服務Twitter Blue，此舉多元化了Twitter收入來源，降低了對廣告的依賴。
據報導，Twitter Blue使用者可在發佈之前預覽和修改推文，還可以在30秒內撤銷推文；提供書簽分類；將長串推文轉換成更易閱讀的文章模式。
此外，Twitter最近收購了時事通訊平臺Revue，使用者可通過該功能發佈新聞郵件，並從中賺取收益。Twitter還在開展另一個貨幣化項目，這個項目名為Super Follow，按月付費，用戶可通過這一功能向關注者提供付費內容，比如推文、新聞郵件或語音通訊。
上述舉措只是公司的部分策略。Twitter還計畫在2023年年底前，將用戶數翻一番，從目前的兩億提高至3.15億。付費服務將説明Twitter實現業務多元化，特別是在疫情期間大增的用戶參與度正在消退的情況下。
但是，短期內這些計畫沒有提起分析師的興趣，他們不覺得這些措施能夠讓他們給予Twitter買入評級。
根據Investing.com對39名分析師的調查，他們對Twitter未來12個月的平均股價預期是60.80美元，比現價低10%。其中25名分析師給予Twitter”中性”評級。
h2 結語/h2用戶數在疫情期間大增後，Twitter第二季度的銷售額和盈利增速可能回歸平靜，尤其是相對Facebook和穀歌母公司Alphabet這些龐然大物。
不過，Twitter開始發力廣告主越來越重視的廣告模式，有望實現穩固的動能。如果財報公佈後，股價下跌，反而可能是意向投資者的買入良機。
翻譯：劉川
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