蘋果新系統拖累Snap暴跌26%，Facebook和推特還好嗎？
Investing.com | 2021年10月25日 17:29
Investing.com - 上周五，美國最受年輕人歡迎的社媒平臺Snapchat母公司Snap Inc (NYSE:SNAP)因為此前公佈的不及預期的財報，股價暴跌26.59%。諸多導致業績不及預期的原因中，最重要的一個是，Snap在財報中提到了蘋果iOS 14.5系統更新以後，對公司商業模式“顛覆性”的影響。
對於iOS 14.5這個問題，大部分投資者可能不陌生。今年4月，蘋果的iOS更新系統14.5，在此次更新以後，蘋果用戶打開新的APP時，會有一個提示框顯示“願意這個App跟蹤你在其他App上的行為嗎？”根據移動應用研究公司Flurry的數據顯示，僅有15%左右的用戶會選擇“同意跟蹤”，而截至8月，就已經有約80%的iOS用戶已經更新了這版系統。
這個更新問題對於蘋果本身的影響不大，因為公司80%以上的收入是來自硬體產品的銷售，廣告收入僅不到1%。但是，對於諸如Snap、Facebook Inc (NASDAQ:FB)、Twitter Inc (NYSE:TWTR)、Alphabet Inc Class A (NASDAQ:GOOGL)、Roku Inc (NASDAQ:ROKU)等一系列依靠廣告收入為生的企業影響較大。截至上周五收盤，除了Snap暴跌以外，一眾相關個股都遭到了打擊。
獲取APP
本周，Facebook、推特和穀歌母公司Alphabet都將會公佈最新季度的財報，屆時，關於蘋果iOS 14.5系統在各大APP造成的損失情況，可能會變得更加清晰。
蘋果的這一舉措，確實可能會改變眼下目標廣告領域的遊戲規則。
長期以來，目標廣告一直是互聯網經濟的支柱，但是蘋果的這個舉措就意味著，“甲方爸爸”們在這些APP上無法判斷用戶是否看到了廣告。Snap就在財報中指出，“蘋果的新系統讓廣告客戶更難瞄準他們想要的受眾，也更難衡量廣告的效果。”
Snap的CEO Evan Spiegel表示，“蘋果的這些改變顛覆了過去十年建立在IDFA（蘋果的一個廣告識別字，目的是實現跨應用和網站跟蹤用戶，進而實現廣告定位推送）基礎上的許多行業規範和用戶行為，現在用戶需要雙重選擇才能直接訪問IDFA。雖然蘋果推出了一個名為SKAN的專有解決方案，允許基於APP的廣告客戶可以繼續衡量其在iOS上的廣告效果。但是，這個新策略並不是很有效，也不是一個獨立的選擇。”
Needham分析師Laura Martin指出，Snap 100%的收入來自移動設備，其中一半來自旨在刺激消費者購買的直接回應廣告，根據她的估計，Snap有70%的廣告收入是來自蘋果設備。
更重要的是，這位分析師還指出，Facebook的廣告業務對移動設備廣告的依賴也和Snap一樣大。
此前，Facebook就直言警告投資者，蘋果此舉將會很大程度地損害其業務。公司CFO在上一季度表示，iOS 14.5在三季度的影響會高於二季度。週一即將發佈財報的Facebook上周五盤中也一度跌近6%，市值蒸發超500億美元。
之前，Facebook產品行銷副總裁Graham Mudd曾經在一篇博客聲明中表示，該公司報告的iOS 14.5網頁轉化率為15%，考慮到這個系統已經更新了一段時間了，而直到9月才被承認這個數據，看上去Facebook確實有點“心虛”。
而此前，Facebook也通過廣告、報刊等輿論方式試圖阻止蘋果推翻的新規定，但是遺憾的是，他們仍然需要去面臨現在的這個“窘境”。
相對於Facebook和Snap，蘋果iOS 14.5系統對於推特和穀歌的影響相對要小一些，週五兩只個股份別下跌了4.83%和2.91%。
其中，推特更依賴的是品牌廣告，而不是Snap和Facebook的直接回應式廣告。另外，穀歌上的搜索廣告也不依賴蘋果的追蹤數據，因為，搜索本身允許不依賴個人資訊的定向廣告。
同時，Roku也受到了影響，雖然Roku不依賴蘋果平臺，但是其高度以來定向廣告。此外，廣告基礎設施公司也受到重創，Trade Desk (TTD)下跌6.7%，Magnite (MGNI)下跌9.4%，PubMatic (PUBM)下跌8.9%。
不過，華爾街也並非全是否定和悲觀的聲音。
雖然蘋果iOS 14.5系統確實對社交媒體公司產生了較大影響，但是，晨星的分析師Ali Mogharabi仍然對這個板塊持有樂觀的態度，他認為，包括Snap及其同行、廣告代理和廣告技術公司來說，可能可以很快解決蘋果帶來的這個問題。
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