現在抄底Peloton會不會被「抄家」？

週四的下跌源於美國媒體的一份報導，有報導指，內部檔顯示，Peloton全面暫停了其聯網健身設備產品的生產，因為消費者需求減弱，公司希望控制成本，此次暫停為期2個月（2-3月）。

需要注意的是，公司此前已經將於去年12月，將其價格較高的產品Bike+的生產叫停，一直持續到6月。此外，據報導，公司下個月開始，還將開始停產Tread跑步機，而且整個2022財年可能不會再生產任何Tread+設備，這款設備去年曾經因為安全隱患被召回，此後便一直處於停產階段。

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顯然，這個消息引發了Peloton投資者“用腳投票”，股價在盤中大幅下挫。隨後，Peloton聯合創始人兼首席執行官John Foley週四盤後緊急在其官網發佈了一份聲明否認了媒體關於公司將要停產所有自行車和踏板健身器材的傳言。

John Foley表示，「媒體的資訊是不完整的，斷章取義的，也沒有反映出Peloton的戰略意圖。我們正在繼續投資於公司的增長，但是也需要重新審視成本結構，這將會確保我們繼續取得成功」，他還表示，「我們對調整生產規模感到滿意，隨著季節性需求曲線的發展，我們將會重新調整生產水準，以實現可持續的增長。」

John Foley的聲明並沒有改變Peloton現在正在面臨的窘境。

這家曾經被稱為「健身界奈飛」、「健身界戴爾」的明星公司，曾經和奈飛一樣在疫情期間出現了訂戶飆升的盛況，也經歷了其硬體設備需求大漲的好時光。而現在，它不僅正在經歷和奈飛一樣的用戶增長放緩問題，還面臨著和戴爾公司一樣，硬體設備銷售的需求困境。

也就是說，Peloton面臨著雙重打擊，一方面，它依靠產品設備來吸引客戶訂閱每月40美元的健身服務，但是，設備的放緩也意味著新用戶數量的減少。

Peloton曾經在10月31日對公司的第三財季和第四財季需求和交付量給出預測，但是，其在12月14日又重新發佈了一份預估數據，大幅下調了公司Bike、Bike+和Tread的銷售預期。公司表示，此前的預測沒有考慮到在350美元設備費用以外，其將從本月開始向客戶收取額外250美元送貨和安裝費。

同時，Peloton還表示，其價值495美元，代號為「Project Tiger」的力量訓練課程，也鮮有用戶感興趣。公司目前預計，健身訂閱用戶約為277萬，這一數據則遠低於華爾街此前預計的281萬。

一個有意思的現象是，雖然近期Peloton的股價仍然節節敗退，但是華爾街分析師似乎充滿信心。根據英為財情Investing.com的一致預期工具顯示，在我們調查的30位分析師中，有15位分析師給予該公司「買入」評級，13位給予公司「中性」評級，僅有2位建議「賣出」，而該股的12個月目標價平均值高達74.89美元，較當前股價水準有209.20%的漲幅空間。