QuestMobile：雙十一移動購物APP行業日均活躍用戶數同比下降4.1% 各家平台回歸“全網最低價”的初心

智通財經

發布 2023年11月16日 13:52

更新 2023年11月16日 14:16

QuestMobile：雙十一移動購物APP行業日均活躍用戶數同比下降4.1% 各家平台回歸“全網最低價”的初心

智通財經APP獲悉，QuestMobile發布2023年雙十一洞察報告，數據顯示，雙十一期間，移動購物APP行業日均活躍用戶數約爲7.0億，比去年同期的7.3億下降約4.1%，不過，單日人均使用時長約爲38.9分鍾，比去年同期的35.9分鍾上升約8.4%，同時，在11月1日當日平台支付轉化效果也在提升，淘寶、手機天貓、京東、拼多多支付轉化比例分別達到了45.0%、41.9%、34.9%、29.7%。經過十多年的厮殺，消費者和平台都有一些倦怠了，2023年雙十一表現的相對理性，各家平台紛紛回歸“全網最低價”這個初心。

這些都顯示出用戶使用深度在增加，用戶借力KOL/KOC進行跨平台對比，並積極在熟人間分享。11月1日，淘寶、拼多多、京東叁家重合用戶達到5793萬，淘寶與拼多多重合用戶規模達到1.99億，拼多多與京東重合用戶7794萬，淘寶與京東重合用戶達到1.41億。

除了電商平台，其他平台玩家的情況中，快手、抖音爲代表的直播電商繼續“一魚多吃”，既拉新增又搞賽跑，抖音、快手在10月20日至11月3日兩周裏新安裝用戶規模分別爲2183.5萬、1998.7萬;另外，小紅書爲代表的社交平台首次參賽，新增安裝用戶規模也達到了1051.3萬。

從內容平台上看，基本上國慶長假結束，造勢話題就已經開始出現，到10月20日左右、25日左右、31日左右，出現了叁波高峰，圍繞“如何買”、“如何省”展開“理性消費”討論進而吸引用戶關注。

2023年雙十一，平台“低價”競爭突出

雙十一廣告投放相比去年略有前置，十一假期之後開始出現較爲明顯的廣告素材投放。

存量時代下，雙十一作爲下半年關鍵營銷節點，平台對用戶的爭奪方式變爲正面直接“掠奪”

QuestMobile數據顯示，2023年雙11階段，移動購物APP行業單日人均使用時長約爲38.9分鍾，比去年同期的35.9分鍾上漲約8.4%。

更多品牌參與雙十一狂歡，細分品類投入突出

從硬廣投放上看，參與雙十一品牌數量有所提升，投放預算增加，廣告曝光效果提升顯著。

QuestMobile數據顯示，2023年雙十一近叁成品牌進行聯合渠道廣告投放。

QuestMobile數據顯示，2023年雙十一家用電器和服飾箱包行業投放的互聯網廣告中，投向電商內的廣告費用占比均超過50%。