Canalys：2023年全球智能手機出貨量11.4億臺 同比跌幅收窄至4%

智通財經

發布 2024年2月7日 09:20

更新 2024年2月7日 09:46

Canalys：2023年全球智能手機出貨量11.4億臺 同比跌幅收窄至4%

智通財經APP獲悉，Canalys發佈的數據顯示，2023年第四季度，全球智能手機市場同比增長8%至3.192 億臺，進一步顯現出企穩復甦的信號。2023全年全球智能手機出貨量爲11.4億臺，跌幅較2022年收窄至4%。儘管在覈心市場受到挑戰，蘋果(AAPL.US)以20%的市場份額和2.291億臺的出貨量首次位居年度第一。三星緊隨其後，全年以保持盈利性爲策略，出貨2.255億臺，市場份額20%。OPPO和傳音位列第四和第五位，市場份額分別爲9%和8%。

Canalys高級分析師Sanyam Chaurasia評價道：“新興市場的復甦引領了下半年的市場反彈，推動全球智能手機市場跌幅收窄。受益於廠商額外的資源和關注度的傾斜以及大衆市場機型的不斷推出，拉美、非洲和中東從第三季度開始就顯現出較強的恢復動能。同時亞太地區在整體宏觀經濟情況有所改善的前提下，消費者需求在年末也出現較明顯的攀升。傳音受惠於這些大衆市場的反彈，在第四季度實現了令人矚目的同比增長。但是成熟市場，包括中國大陸、歐洲及北美，仍受困於疲軟的消費支出及渠道側投入的減少。展望2024年，新興市場仍將是大部分廠商謀求增長的戰略要地。"

Canalys高級分析師朱嘉弢(Toby Zhu)繼續評價說：“儘管2023年市場下跌，智能手機廠商的盈利能力都有顯著的改善。廠商對自己的經營都保持謹慎，精簡開支並聚焦核心市場以應對市場下行。同時，整體庫存積壓的情況在2023年上半年明顯改善，廠商清庫存的經營壓力減少。最後，零部件及芯片價格在過去一年中處於較低水平，允許廠商提升產品利潤空間並推出更有競爭力的產品。廠商在財務上更有自信能抓住任何萌芽的需求並能支撐更多靈活的激勵措施。"

朱嘉弢(Toby Zhu)總結說：“2024年，在高端進行端側AI的投入以及在中低端擴大出貨規模將是智能手機廠商並行實施的兩大策略。AI將逐步從最初的產品層面的差異化上升至運營及公司層面的整體戰略，各智能手機廠商均涉及其中。三星將生成式AI作爲長期的產品策略。於此同時中國廠商諸如vivo、OPPO和榮耀等也已率先在本土市場發佈具備生成式AI能力的旗艦機型。另一方面，在脆弱的市場環境下，廠商仍將致力於提升出貨規模以穩定其市場份額，並維繫其在零售渠道和上游供應鏈內的優先級。大衆市場將成爲廠商的核心區間，性價比優先和產品的經濟性將是短期內的核心產品策略。