大跌10%！Pinterest(PINS.US)Q1營收指引均遜於預期，廣告市場復甦希望破滅？

智通財經獲悉，美國互動媒體與服務公司Pinterest(PINS.US)公佈了第四財季業績。財報顯示，Q4調整後每股收益爲0.53美元，分析師預期0.48美元;第四財季營收9.813億美元，同比增長11.8%，分析師預期9.902億美元。消息公佈後，Pinterest股價盤後一度暴跌近24%，但在宣佈與谷歌(GOOGL.US)建立新合作伙伴關係的推動後，股價收復了失地，截至發稿，該公司盤後跌幅達9.75%，報36.75美元。

全球月活躍用戶同比增長11%，達到4.98億，分析師預期爲4.87億;各地區用戶增長:美國和加拿大9700萬(增長2%)，歐洲1.35億(增長8%)，世界其他地區2.66億(增長15%)。第四財季每用戶平均收入(ARPU)爲2.00美元，增長2%，分析師預期2.08美元;美國/加拿大地區APRU增長6%至8.07美元，歐洲上漲23%至1.23美元，世界其他地區上漲11%至0.15美元。

Pinterest將總成本和支出削減了10%，淨利潤大幅躍升至2.01億美元，上年同期爲1749萬美元。總運營費用爲7.85億美元，低於分析師預期的8.2億美元。該公司首席執行官Bill Ready表示，“嚴格的費用管理”是2023年的重點，並指出，當他在2022年年中上任時，公司放慢了招聘步伐;儘管如此，Pinterest還是在一年前裁掉了150名員工。第四財季調整後EBITDA爲3.648億美元，分析師預期3.584億美元。

對於2024年第一季度，Pinterest預計收入將在6.9億美元至7.05億美元之間，該範圍的中間值6.975億美元，而市場預期爲7.0254億美元，同比增長15-17%。該公司還預計2024年第一季度非GAAP運營費用將在4.5億美元至4.65億美元之間，同比增長9-13%。

與谷歌合作以應對廣告業低迷期

Ready一直試圖通過提供有針對性的直接響應廣告來應對這個搖搖欲墜的行業。Ready在2022年擔任首席執行官時，這類廣告僅佔公司業務的三分之一。現在，這一類別佔到三分之二以上。直接響應廣告可能比其他類型的廣告更有價值，因爲它們的目的是推動特定的行爲，如點擊促銷或購買商品，而不是簡單地建立品牌知名度。

該公司還專注於可購物內容，讓用戶更容易購買他們在釘板上看到的東西。作爲這一努力的一部分，Pinterest在今年5月宣佈與亞馬遜公司(AMZN.US)建立合作關係。Ready在週四的電話會議上表示，與谷歌的新協議也類似，應該有助於Pinterest從國際市場獲得更多收入。

Pinterest一直在宣傳與亞馬遜的合作關係，認爲這是提升公司整體銷售額、讓用戶更容易購買他們在該服務中看到的商品的關鍵。Ready表示，該公司對與谷歌合作的潛力感到“非常興奮”，這有助於公司更好地在美國以外的市場“貨幣化”。Ready說:“我們認爲Pinterest的盈利水平普遍偏低，但最嚴重的是在國際市場上，我們在美國以外的用戶約佔80%，但收入只佔20%。”

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Ready指出，與谷歌應用程序的整合“幾周前就上線了”，這有助於提振“第三方廣告需求”。儘管如此，Ready指出，這筆交易對Pinterest第四季度的“收入貢獻不大”，但它可能對Pinterest第一季度和“未來”有所幫助。Ready在另一次採訪中說:“Pinterest上一半以上的用戶都是來購物的。該公司的購物推廣得益於該網站在Z世代中的受歡迎程度——Z世代現在是Pinterest上最大、增長最快的羣體。”

數字廣告市場復甦希望破滅？

該公司發佈報告之際，正值整體數字廣告市場似乎呈現復甦跡象。廣告行業巨頭Meta(META.US)和亞馬遜(AMZN.US)的廣告業務在第四季度以兩位數的速度增長，好於預期。數據顯示，由於擔心俄烏戰爭和高利率，企業在2022年和2023年部分時間削減了在線促銷支出，現在企業正在增加在線促銷支出。

但並不是所有的在線廣告公司都看到了好處。此前社交媒體同行Snap公司(SNAP.US)也受到銷售低迷的影響。Snap週三發佈了一份令人失望的報告，Snap股價暴跌35%。該公司公佈第四季度銷售額增長5%，低於預期，而且該公司還發布了疲弱的業績指引。由於數字廣告市場持續低迷，Snap Q4營收令人失望，且對2024年第一季度虧損的指引遠超分析師預期。

財報顯示，Snap Q4營收同比增長5%至13.61億美元，不及分析師平均預期的13.8億美元。該公司還預計，第一季度調整後的EBITDA爲-9500萬至-5500萬美元，遠低於分析師平均預期的-3300萬美元。

Ready表示，與去年相比，數字廣告市場正在改善，零售是這家社交媒體公司“增長最快的領域”。Ready說:“你知道，我們看到整個廣告行業的表現比以往任何時候都重要，我們在這方面取得了勝利。我們爲廣告商帶來的業績比以往任何時候都要高。”

儘管Pinterest上個季度指出，中東危機導致一些廣告客戶停止了支出，但公司高管告訴分析師，以色列和哈馬斯的戰爭最終只產生了暫時的影響。