打擊共享賬號見成效！奈飛(NFLX.US)Q1新增933萬訂閱 將在明年停止公佈訂閱數據

智通財經APP獲悉，奈飛(NFLX.US)在2024年第一季度增加了933萬訂閱用戶，幾乎是分析師平均預期484萬的兩倍。奈飛吸引了來自世界各地的新客戶，在美國和加拿大表現得尤爲強勁。這些新用戶幫助該公司的銷售和收益也超過了預期。

奈飛迎來了自2020年以來最好的一年開局，由於大量原創節目和對密碼共享的打擊，它吸引了比任何人預期都多的新客戶。

財報顯示，奈飛一季度營收爲93.7億美元，同比增長14.8%，較市場預期高9000萬美元；淨利潤爲23.32億美元，同比增長78.7%；每股收益爲5.28美元，市場預期爲4.52美元。

最近幾天，隨着一個又一個分析師發表了樂觀的預測，市場對奈飛第一季度的預期飆升。該公司在週四致投資者的信中說，這一時期的用戶收益將有所下降，而收入將增長16%。

不再提供具體增長訂閱數據

奈飛還表示，從2025年第一季度開始，它將停止報告付費會員和每用戶收入。長期以來，這些指標一直是華爾街評估公司業績的主要方式，但奈飛試圖將重點轉移到銷售和利潤等傳統指標上。管理層將繼續報告主要訂戶里程碑。

PP Foresight的創始人兼分析師Paolo Pescatore在一封電子郵件中表示:“從明年開始不再披露季度訂閱的做法不會得到很好的接受。”“考慮到這家流媒體之王去年的用戶增長，更是如此。”

打擊共享賬號見成效

奈飛已經從2021年和2022年的放緩中反彈，實現了自新冠疫情初期以來的最快增長。這在很大程度上是由於該公司對使用他人賬戶的人的打擊。該公司估計，有超過1億人在使用他們沒有付費的賬戶。雖然奈飛的高管們擔心會遭到客戶的強烈反對，但該公司已經說服了數百萬免費使用者爲訪問付費。

奈飛佔美國電視收視的8%左右，在全球大多數主要媒體市場都是領先的電視網絡。

該公司在信中表示:”平均每個家庭有兩個用戶以上，我們的受衆超過5億人。”“從來沒有一家娛樂公司有過這樣的規模和野心。”

最近的增長使奈飛的股價回到了創紀錄的高點，使該公司的市值超過了2600億美元。它在2021年11月創下了691.69美元的歷史收盤高點。

一些分析師擔心，奈飛的估值再一次遠遠超過了該公司的基本面。這些數字低於市值較小的公司，打擊賬戶共享帶來的提振是暫時的，奈飛的高管一直不願就這種增長何時停止給出一個明確的時間表。

然而，即使是持懷疑態度的分析師也對該公司最近的表現印象深刻，提高了他們對奈飛的目標價。爲了維持其未來的增長，奈飛還推出了一種更便宜的、由廣告支持的服務版本，目標客戶是注重成本的客戶。它還開始投資直播節目，包括單口相聲特別節目、摔跤和即將到來的拳擊比賽。

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該公司表示，大約40%的奈飛新客戶在有廣告服務的市場選擇了廣告服務。與YouTube等在線視頻巨頭相比，來自廣告服務的訂閱仍然微不足道。