「五一」假期首日，全國旅遊消費市場「火爆」，客運、景區、餐廳、酒店等消費場所都迎來了久違的火爆場景。
早在「五一」來臨之前，假日消費就顯示出強勁增長勢頭。國內熱門城市「五一」機票提前預訂量遠超2019年同期；境內酒店市場的搜索熱度已達2022年同期9倍以上；國內旅遊訂單創五年來最高。
中國旅遊研究院院長戴斌表示，從預測資料來看，今年將是2020年以來最好的五一勞動節假日旅遊市場，也是「乙類乙管」後迎來旅遊市場復蘇和產業振興的第一個轉捩點。今年「五一」假期將有超過2.4億人次出遊，將恢復到2019年的104%。從旅遊收入上看，預計將創造1200億元以上的旅遊收入，恢復到2019年的83%以上。
各地交通運輸迎客流最高峰
據中國鐵路總公司消息，4月29日，全國鐵路迎來「五一」小長假客流高峰，預計發送旅客1950萬人次，創鐵路單日客流歷史新高。鐵路部門最大限度挖掘運輸潛力，增加運力投放，預計開行列車11873列。
部分列次火車票的售罄可以看出今年五一假期大眾出遊的熱情。
中國鐵路上海局集團有限公司售票資料顯示，4月29日6時起，上海、杭州、南京、合肥、徐州、寧波、蚌埠等地火車站率先迎來當日第一波出行大客流。當日由長三角多地去往北京、廣州、福州、廈門、長沙、青島等方向的車票基本售罄。上海、杭州、合肥、南京等長三角中心城市往來蘇州、無錫、揚州、黃山、鹽城、蕪湖等旅遊城市間的高鐵、動車也座無虛席。由其他城市抵達上海、南京、杭州、合肥等地客流同樣呈現「井噴」態勢。
從南京出入境邊防檢查站瞭解到，目前出境游的旅客已占該口岸出境總量的65%。「五一」假期，南京空港口岸預計共有出入境航班167架次、出入境旅客1.9萬余人次，日均客流量近4000人次。為應對中國旅客出境旅遊熱情，部分航空公司正在加緊恢復原有運力，國際地區航線密集上新。
根據預測，「五一」假期，上海浦東國際機場出入境旅客總數預計將達到21.7萬人次，日均4.3萬人次；上海虹橋國際機場出入境旅客總數預計將達到3.3萬人次，日均近0.7萬人次。
多景點單日門票售罄
實際上，無論是交通相關資料還是景點資料，都體現出今年五一旅遊消費市場的火爆。中國鐵路上海局集團有限公司預計4月29日將發送旅客超370萬人次，創歷史單日客發量新高。美團門票資料顯示，截至4月29日中午12點，景點門票訂單量比2019年假期首日翻倍增長，其中異地訂單量增長125%。
在全國範圍內看，主題樂園、人文古跡、山嶽型風景區熱度排名前三。目前北京環球度假區、上海迪士尼(NYSE:DIS)度假區五一假期多個單日（4月30日、5月1日）門票已售罄。
不少景點五一門票銷售較2019年同期有大幅提高。例如上海海昌海洋公園五一假期前一周門票預訂量達到2019年同期6倍，五一假期期間門票預訂量超2019年預訂量約13倍，外地客源占比從五成提升至七成。
除了樂園類景區，山嶽型風景區熱度也很高。今年以來，泰山風景名勝區遊客量屢創新高，五一假期更是十分火爆。據景區綜合部副部長宋磊介紹，「五一」假期前三天泰山景區夜間時段的門票預約已滿，其中紅門、天外村、岱廟等線路、景點客流量大。截至29日中午12時，泰山景區已接待進山遊客2.3萬人，與2019年同比增長151%。
飲行業迎「大考」
美團資料顯示，「美食」「度假」等假日消費出遊相關的關鍵字搜索量，比2019年同時段增長313%。與此同時，多家餐飲企業通過提前備貨、發佈新品、主題活動等方式，積極備戰「五一大考」。
海底撈相關負責人介紹稱：「在4月22-25日三天裏，海底撈全國門店接到的就餐預訂量與去年同期相比，增幅超過120%。海底撈景點門店預訂尤為火爆，為了盡可能滿足顧客用餐需求，部分門店開啟晚市多輪預訂模式。」
分城市來看，餐廳提前預訂熱度最高的城市分別為上海、北京、杭州、成都和深圳。值得注意的是，江門、淄博、台州、柳州、自貢、潮州、汕頭、延吉等以美食為特色的小城住宿預訂量較往年增幅明顯。以潮州、汕頭為例，作為粵式餐飲文化的代表性城市，五一期間潮汕兩地的住宿預訂量較2019年同期上漲1200%。
今年開年以來，國內餐飲市場持續復蘇。國家統計局資料顯示，今年一季度，全國餐飲收入同比增長13.9%，高於商品零售額增速9個百分點。業績人士預計，五一假期，國內餐飲市場將迎來新一波消費高潮，對餐飲企業在食品安全、供應鏈、人員管理等方面的考驗也將會持續。
五一檔總票房破2億
據貓眼專業版即時資料，截至4月29日21時，2023年五一檔（4月29日-5月3日）檔期總票房突破3.7億。
（圖片來自貓眼App截圖）
消費復蘇是2023年的明確方向
官方資料顯示，今年一季度中國國內生產總值(GDP)同比增長4.5%。中國社會消費品零售總額114922億元，同比增長5.8%，上年四季度為下降2.7%。3月份，中國消費復蘇步伐明顯加快，社會消費品零售總額同比增長10.6%，表現超出市場預期。
今年一季度國內信貸擴張速度加快，政策驅動消費信貸需求增加。國務院發展研究中心金融研究所前所長、研究員張承惠表示，今年一季度中國GDP同比增長4.5%，超出不少人的預期，這其中主要拉動力是消費的補償性增長。尤其在經濟復蘇過程中，消費金融起著重要杠杆作用。
中信證券研報表示，2023年3月社會零售同比增長10.6%，好於市場預期，剔除低基數因素，兩年平均增速環比有所放緩。一方面2月存在積壓消費需求釋放基數相對較高，另一方面也反映居民消費意願仍在恢復中，消費總體呈現溫和復蘇態勢，這符合之前對復蘇演進節奏的判斷：從短期的快速修復到漸進回升再到沖高表現。
「五一」假期及暑期傳統旺季，從目前線上旅行社(OTA)管道預訂來看，長線遊明確復蘇，一線熱門景區客流量快速攀升，海南市場仍維持較熱狀態，各地酒店預訂量超2019年同期、價格彈性顯著，餐飲行業同樣有望回暖。整體來看，出行鏈景氣回升明確。相比商品零售，服務消費後期修復彈性更大。「消費復蘇」是2023年明確方向，短期子行業的景氣度趨勢對行業表現重要。
（Wind綜合第一財經、中國基金報等）