財報前瞻:Alphabet、Facebook走過危機,平臺韌性凸顯

財報前瞻:Alphabet、Facebook走過危機,平臺韌性凸顯

Investing.com  | 2020年10月28日 11:06

Investing.com - 全球最大的兩家社交媒體——Alphabet(GOOGL (NASDAQ:GOOGL))和Facebook Inc (NASDAQ:FB)(FB),定於10月29日週四收盤後發布2020年第三季度財報。投資者目前正在等待受到疫情重創的數字廣告市場需求復蘇的跡象。

儘管困難重重,Alphabet仍初現曙光?

對於搜索引擎巨頭谷歌的母公司Alphabet來說,商業環境正在變得相當具有挑戰性,這家總部位於加州的公司在今年7月公佈的第二季度財報中表示,銷售額出現了22年以來的首次下降。

分析師本次普遍預計,截至9月30日的上一財季,Alphabet預期營收料為427.6億美元,預期每股盈利為11.3美元。鑒於Alphabet嚴重依賴於酒店等旅遊業的廣告支出,今年將是谷歌銷售最艱難的一年。

Alphabet公司一般不提供財測,不過公司首席執行長官Sundar Pichai七月表示,他看到了公司可能開始企穩的跡象。在當前數字廣告市場疲軟的情況下,公司的雲計算業務可能會彌補部分空白,即使在疫情期間,仍在持續增長,二季度飆升了43%。

除了收益報告以外,投資者還將迫切瞭解谷歌在美國司法部本月提起的壟斷訴訟中,處於一個怎樣的位置。司法部指控谷歌使用反競爭策略,以保持其期間搜索引擎和相關廣告業務的壟斷地位。根據媒體報導,這是20多年以來,美國對一家公司在科技領域的主導地位,發起的“最激進的法律挑戰”。

儘管遇到了一系列挫折,谷歌的巨額現金儲備、繼續回購股票的承諾,以及雲計算和YouTube業務的實力,幫助其股價承受了這些壓力。

(谷歌周線圖來自Investing.com)

根據Investing.com的行情數據顯示,Alphabet今年以來的股價累計上漲了20%,週三收於1604.26美元。

高度多樣化收入來源助推Facebook增長,小企業立頭功?

目前市場分析師對於Facebook的新一季度財報普遍預測顯示,營收料為197.5億美元,每股收益料為1.89美元。

這家總部位於加州的社交媒體巨頭處於有利地位,能夠承受住經濟衝擊,因為在大流行期間,用戶參與度不斷膨脹。Facebook區別於其他社交平臺的一個主要優勢是,它強大而高度多樣化的收入來源。

雖然Facebook從各大品牌中獲益,但是卻又不過度地依賴單一大品牌,所以,即使這些品牌開始削減廣告預算以應對經濟低迷,公司的800萬廣告商戶中,佔據絕大多數的小企業仍然在嚴重依賴著Facebook的全球影響力,進行銷售。

而且,為了應對線下客流的突然消失,這些小企業正在更努力地轉向數字行銷領域,而Facebook通過其包括Instagram應用在內的龐大生態系統,在利用這一趨勢方面也處於非常有利的低位,這種優勢在二季度得到了淋漓盡致的體現,當時利潤就翻了一番。

(Facebook周線圖來自Investing.com)

Facebook今年以來的股價累計上漲約33%,該股週二收報283.29美元,當日漲2.23%。即使是在消化了近期市場的疲軟影響後,仍然表現較好,這表明投資者預計公司會在疫情後仍然毫髮無傷。

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(翻譯:李善文)

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