（作者：莫寧）
Investing.com – “黑色星期五”、“網路星期一”的到來，令市場的目光集中到零售領域。
這次的購物季正值美國新增確診人數激增之際，德勤的一項調查顯示，有史以來第一次，更多的美國消費者選擇線上上購物，而不是到店消費。
不僅如此，疫情封鎖下，部分特定商品的需求也會增加。
這些跡象，都可以成為購物季的“投資靈感”。
避開依賴實體店的零售商
今年，依賴於客流量的零售商，尤其是百貨公司，受到的打擊尤為嚴重。美國的實體商店已經欠下了520億美元的租金。
而且，據CFRA Research分析師Camilla Yanushevsky的一項研究，在感恩節前，所有的百貨商店的線上流量就已經出現了急劇的下降。對於這些百貨公司來說，黑色星期五的早期銷售動力必不可少。
這可能意味著，消費者更傾向於選擇成熟的電商平臺，比如亞馬遜、Etsy、沃爾瑪、塔吉特等，而電商領域的落後者註定要被甩下。
這些落後者的典型代表是梅西百貨、諾德斯特龍、科爾士百貨。在截至10月31日的季度中，梅西百貨的銷售同比下滑了23%，科爾士下跌了13%。
Cleveland Research對百貨商店的購物季前景持謹慎態度；摩根大通分析師馬修·博斯（Matthew Boss）也將四季度百貨公司的同店銷售預期下調至華爾街共識預期水準之下。
那麼，實體零售有沒有“倖存者”？
不怎麼涉足電商，折扣零售商卻意外堅挺
與梅西、科爾士這些百貨公司一樣，折扣零售商TJX、伯靈頓、羅斯百貨在電商領域是落後者。今年3月份，伯靈頓甚至表示，將關閉其電商業務，該業務僅占銷售額的不到1%。
但恰恰相反的是，TJX和羅斯百貨在最新季度的銷售額僅分別下滑了3.2%和2.4%。這些折扣零售商與百貨公司的最大區別是，為顧客提供“尋寶”式的購物體驗。如果說“尋寶”式購物體驗能夠在疫情期間吸引力不減，那麼無論在當前的購物季，還是在後疫情時代，這些零售商都有望交出穩健的業績單。
特定商品需求或激增，關注這些個股
新一代遊戲主機——微軟的Xbox Series X和索尼的PS5——都在11月上旬上市，預計會引發一輪購買熱潮。索尼最新宣佈，PS5的前兩周銷量已經超越了PS4的同期銷量，成為同期銷量最高的主機，立下新的里程碑。
Retail Metrics總裁兼創始人肯·帕金斯（Ken Perkins）稱，遊戲主機現在正變得炙手可熱，玩家迫不及待要嘗試新品。
不僅是遊戲主機，蘋果近期也發佈了新手機。除此之外，疫情再度嚴重之際，家庭電子產品也非常受歡迎。NPD Group/Retail Tracking Service的最新數據分析顯示，個人電腦、電視、平板電腦、VR配件等電子產品需求高企。
彭博稱，潛在的受益者包括百思買、Rent-a Center、科恩和Acco Brands。
還有一類商品的需求料將堅挺——玩具。DA Davidson分析師琳達·博爾頓·韋瑟（Linda Bolton Weiser）稱，這個購物季，家長在玩具上的花費將“持平或者更多”，疫情的影響不大。
這個領域可以關注的個股有美泰和孩之寶。其中，晨星公司指出，美泰公司的股價較其每股20美元的公允價值存在著約30%的折價。而為了應對行業的動盪，美泰改變了業務結構，以提高利潤率，並削減了約8.75億美元的年度支出。晨星預計，到2023年美泰的每股收益將超過1美元。
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