智通財經APP獲悉，Counterpoint Research對全球智能手機出貨量的預測，預計2023年全球智能手機出貨量將同比下降5%，達到12億臺，爲近十年最低水平。然而，預計第四季度出貨量將同比增長3%，達到3.12億臺。
北美和歐洲的出貨量預計將與去年持平。但中國和中東和非洲 (MEA)、印度等新興市場成功扭轉頹勢，從2023年第四季度起將成爲智能手機市場的新增長引擎。
該機構預計通常在第四季度憑藉新機系列領跑市場的蘋果，將在 2023 年第四季度錄a得 3% 的同比銷量下滑，主要原因是華爲在中國市場的大舉擴張以及日本智能手機的換機週期延長。然而，蘋果將通過更優的產品組合，以價值增長來抵消銷量下滑。2022 年第四季度，iPhone 14 Pro系列在整個iPhone 14系列中的出貨量份額爲61%。而預計到2023年第四季度，iPhone 15 Pro系列在 iPhone 15系列中的份額將增至65%。
2013-2024年全球智能手機市場出貨量
隨着庫存調整接近尾聲，預計2024年智能手機出貨量將同比增長3%，呈現相對健康的態勢。在新興市場消費者信心增強和宏觀經濟改善的背景下，復甦預計將主要集中在新興市場。
2024年，蘋果將與整體市場增長步調保持一致，但其將在傳統市場面臨壓力。美國的高利率打擊了消費支出，而中國高端智能手機市場競爭日益激烈（主要來自華爲的競爭），這些因素將會是蘋果在2024年的全年增長的阻力。
憑藉新推出的Mate 60 5G系列和舊款P系列4G設備，華爲在2023年第三季度取得了巨大成功。假設華爲能夠通過與合作伙伴建立合作關係擴大麒麟SoC的生產，預計該品牌在2024年仍將保持37%的同比增長。
研究副總監 Liz Lee表示：“印度的高端化趨勢勢頭強勁，將成爲蘋果新的增長重點。預計蘋果2024年在印度的出貨量將增長23%。然而，由於在中國的競爭中不敵華爲，蘋果的全球市場份額將在2023年第四季度和整個2024年不可避免地出現小幅同比下降。”