智通財經APP獲悉，Sensor Tower發文稱，美國是全球最大的手遊市場之一，2023年手遊收入達233億美元，貢獻了全球手遊總收入的30%。隨着疫情的結束，2022年美國手遊收入有所回落，直至2023年第三季度手遊收入環比增長5.7%，重返上升通道。2024年第一季度，美國市場手遊收入繼續增長，比2023年同期提升15%，突破64億美元，超越疫情期間(2021年第二季度)的最高值，創歷史新高。
休閒和混合休閒手遊收入增長是美國手遊市場回暖的主動力
在產品模型方面，休閒遊戲在美國市場依舊佔據主要地位，2023年貢獻了60%的手遊總收入。與此同時，美國玩家在休閒手遊中的支出持續上漲，2024年Q1同比增長21%至40億美元，成爲美國手遊收入回升的主要推動力。
隨着用戶獲取成本的增長，中重度手遊呈現混合休閒化趨勢。以《Last War：Survival Game》爲代表的混合休閒手遊通過引入休閒玩法而快速增長，近年來內購收入一路攀升，預計2024年Q1同比上漲65%，達到3.4億美元。
美國市場棋牌手遊收入增長顯著，《MONOPOLY GO！》全球收入超20億美元
Scopely《MONOPOLY GO!》將競技和社交策略融入經典大富翁手遊玩法，成爲2023年美國乃至全球手遊市場的最大黑馬，推動該市場棋牌手遊近半年收入提升26%，成爲美國市場最吸金的手遊品類。
以《Royal Match》爲代表的解謎手遊依然深受美國玩家喜愛，近半年內購收入環比增長10%，達到29億美元。
根據Sensor Tower商店情報數據，截至2024年3月20日，《MONOPOLY GO!》全球累計收入突破20億美元，同時榮登美國市場手遊收入榜和增長榜冠軍。《Royal Match》摘得美國市場手遊收入榜和增長榜亞軍，並持續領跑全球解謎手遊賽道。
廣告投放推動《Last War:Survival Game》收入快速上漲
來自發行商FirstFun的4X策略手遊《Last War:Survival Game》於2023年8月登陸市場，並在2023年11月進入高速增長通道。2024年2月該遊戲內購收入達到2023年11月的23倍，累計收入超過1.8億美元，韓國和美國是其收入最高的兩個市場，分別貢獻了30%和28%的總收入。
《Last War:Survival Game》數據的快速攀升與其高效的廣告投放策略密切相關。Sensor Tower數字廣告平臺Pathmatics數據顯示，2023年11月《Last War:Survival Game》在美國市場廣告支出環比激增12倍，2024年1月達到峯值。其中TikTok和Facebook是美國市場主要投放平臺，費用佔比達到38%和30%。
在韓國市場《Last War:Survival Game》同樣進行了大量的廣告投放，2023年12月開始廣告SOV排名快速提升，2024年1月同時成爲TikTok、Admob和YouTube等多個平臺廣告SOV最高的移動應用。
休閒玩法的引入幫助《Last War:Survival Game》快速獲取玩家青睞
《Last War:Survival Game》通過引入街機休閒玩法，並大量投放休閒玩法素材，突破了傳統SLG手遊用戶獲取瓶頸，下載量快速增長，2024年1月達到2023年11月的7倍。同熱門4X策略手遊《Whiteout Survival》和《Top War》類似，《Last War:Survival Game》有近60%的下載量來自付費下載，但用戶獲取效率顯著高於頭部競品。