智通財經APP獲悉，Counterpoint預測，2024年全球高級智能手錶市場(搭載高級操作系統 (HLOS) 的智能手錶)將保持強勁的增長勢頭，年增長率達到15%。Counterpoint表示，雖然Apple WatchOS 目前佔據主導地位，但今年看到鴻蒙OS和谷歌Wear OS平臺的採用率也在不斷增長。在中國，由於華爲5G智能手機的高普及率，預計搭載鴻蒙OS的智能手錶市場份額將達到61%。將引領Wear OS市場增長的主要品牌包括三星、谷歌(GOOGL.US)、一加、OPPO和小米(01810)。
Counterpoint提到，多年來，全球智能手錶市場一直快速增長，其主要驅動力是價格大多低於100美元且運行專有操作系統或實時操作系統(RTOS)的基礎智能手錶，這類智能手錶具有基本的功能和應用程序。另一方面，高級智能手錶(搭載高級操作系統(HLOS)的智能手錶)的增長一直較爲穩定，主要由蘋果和三星引領。
然而，根據Counterpoint最新的全球智能手錶追蹤報告，和按地區、品牌和操作系統劃分的預測，2024年全球HLOS智能手錶市場銷量預計將同比增長15%。這部分增長主要來自非蘋果智能手機用戶，他們在中國以外地區選擇採用基於GoogleWearOS的智能手錶，在中國則選擇採用基於華爲鴻蒙OS的智能手錶。
例如，在高級智能手錶領域，Counterpoint估計，到2024年，除中國以外的地區WearOS的市場份額將攀升至27%。這一增長主要得益於搭載WearOS的更先進智能手錶(例如最新被GooglePixel和OnePlusWatch2採用)的上市，以及更新換代的三星GalaxyWatch6系列。
Counterpoint高級分析師AnshikaJain在評論市場表現時表示：“就像智能手機市場一樣，消費者的購買模式正朝着高端設備轉移。我們看到，Android陣營中的首次智能手錶用戶或換代用戶現在正在尋求更出色的用戶體驗，並且願意在下次購買時花費更多。因此，我們預計谷歌的AndroidWear(WearOS)將被更多地採用，因爲這些設備提供強大的第三方應用體驗、谷歌人工智能助手以及精準的健康追蹤、個性化和電池優化功能。”
Jain補充說：“到目前爲止，WearOS的採用主要由三星智能手錶驅動，Android智能手機用戶可選擇的主流款式有限。然而，從今年開始，Counterpoint看到谷歌和高通成功吸引了他們的一加、OPPO和小米等領先智能手機客戶在中國以外的市場推出基於WearOS的智能手錶，且價格定位於具有吸引力的高端價位。此外，谷歌自有品牌的PixelWatch也將繼續爲全球WearOS的採用做出貢獻。”
除了WearOS之外，鴻蒙OS在中國市場份額的增長，得益於華爲智能手錶的普及。對此，副總監EthanQi表示：“2023年，鴻蒙OS的整體出貨量增長了近兩倍，超過了Apple的WatchOS。預計到2024年，鴻蒙OS在中國的出貨量份額將進一步從2023年的48%增長到61%。華爲去年推出5G智能手機及其由此帶來的增長，成爲推動華爲智能手錶附加率和擴大中國高級智能手錶市場的重要催化
數據來源：Counterpoint全球智能手錶季度型號追蹤，2018年第1季度-2023年第4季度
在智能手錶芯片組方面，蘋果和三星目前佔據了高級智能手錶市場的三分之二的份額。預計到2024年，恆玄和高通的市場份額將實現兩位數增長。高通的市場增長將得益於其W5+Gen1和W5100處理器的更多新品發佈，而恆玄的增長則主要得益於華爲和小米智能手錶在中國市場的採用。
展望未來新品和即將發佈的產品，Counterpoint觀察到一種新的雙芯片組和雙操作系統(OS)架構的趨勢。這種架構將高端處理器與低功耗協處理器和混合版本的WearOS相結合，允許根據用戶應用程序在實時操作系統(RTOS)和高級操作系統(HLOS)之間流暢集成和切換，從而提升功率和性能。AmbiqMicro、BESTech和Goodix等廠商將受益於這一趨勢，並擴大其在高級智能手錶市場中的份額。因此，硬件廠商與WearOS等軟件平臺之間存在更多的合作機會，可以共同拓展設備的功能。MicroEJ等公司也將通過幫助簡化雙操作系統應用程序的複雜性發揮關鍵作用。
除了操作系統和芯片組戰略的新興趨勢之外，智能手錶顯示屏正成爲差異化的關鍵因素。Counterpoint旗下的DSCC公司高級總監DavidNaranjo表示：“根據我們的智能手錶顯示面板出貨量追蹤器，由於2023年下半年強勁的勢頭以及混合OLED面板價格下降3%且顯示屏尺寸增大，預計到2024年，主要採用尖端OLED和MicroLED顯示屏的高級智能手錶將使面板供應商的訂單量增長16%至18%。”