智通財經APP獲悉，Counterpoint Research發佈的數據顯示，2023年中國虛擬現實 (VR) 頭顯市場出貨量同比下滑 61%，爲過去五年來最大降幅。形成對比的是，中國增強現實 (AR) 智能眼鏡出貨量同比增長64%。預計2024年將有更多采用光波導方案的AR智能眼鏡商用併發布，這些產品將爲戶外應用和生活輔助等場景帶來更豐富的體驗。未來，隨着AR的顯示和光學解決方案、處理器、與智能手機和電腦等其他設備的無線連接技術的不斷進步，以及用戶界面和應用程序的改進，預計AR 智能眼鏡市場將迎來進一步的增長。
中國VR市場分析- 2023年
中國VR市場2023上半年同比下滑56%，同比降幅在下半年進一步惡化至 65%。2023下半年，中國VR頭顯出貨量環比下滑4%。2023下半年中國消費級VR市場需求疲軟，而企業級市場則呈現出一定韌性。
圖 1：中國VR市場主要 OEM 廠商市場份額 (%)
數據來源：Counterpoint 中國XR市場追蹤
受母公司字節跳動對XR領域投資收縮的影響，Pico VR中國出貨量在 2023下半年環比下滑19%。PSVR 2在中國的銷售勢頭放緩，索尼2023下半年出貨量環比下滑46%。而主要面向企業市場提供解決方案的 DPVR，2023下半年出貨量環比增長121%。中國VR領域的其他品牌發展稍顯平緩。
中國AR智能眼鏡市場分析- 2023 年
與中國VR市場的低迷形成對比，中國AR智能眼鏡市場在2023年蓬勃發展，同比增長達64%。拉動市場增長的主要因素包括：
頭部廠商較爲激進的新品發佈策略；AR眼鏡產品在光學技術、外觀及工學設計等方面的進步；與更多設備的兼容性的增強；品牌廠商積極拓展線下渠道並加大營銷投入。
圖2：中國AR智能眼鏡主要廠商市場份額 (%)
數據來源：Counterpoint中國XR市場追蹤服務
注：在 Counterpoint 的銷售追蹤中，AR 智能眼鏡僅包含支持光學透視功能的眼鏡。未配備顯示屏的智能眼鏡不包含在此追蹤數據內。
TCL雷鳥和Xreal 2023年全年引領中國AR智能眼鏡市場。
TCL雷鳥2023年出貨量同比增長126%，位居中國 AR 智能眼鏡市場第一。2023年雷鳥主推三款產品—— 雷鳥Air 1S、雷鳥Air Plus 和 雷鳥Air 2。這些產品在其推廣期內都迅速上升爲中國 AR 智能眼鏡市場最暢銷的產品。
Xreal 爲2023年中國市場第二大AR智能眼鏡廠商，同比增長 135%。Xreal營銷策略較爲激進，在優化產品生命週期方面表現出色。
主要面向企業級市場的Rokid爲2023年中國市場第三大AR眼鏡廠商。同時，商用光波導方案的先行者影目科技在2023年同比增長超200%。
既有的頭部廠商以外，新晉廠商也推動了2023年中國AR智能眼鏡市場的發展。這些新晉廠商包括推出MYVU智能眼鏡的魅族、推出 A1 智能眼鏡的 ARknovv 以及推出 Meta Lens S3智能眼鏡的李未可。
中國AR/VR市場展望
蘋果2023年推出了行業期待已久的Apple Vision Pro，但顯然，蘋果的入局未能在中國掀起新的“元宇宙”熱潮。但行業期待，隨着2024年蘋果 Vision Pro在中國正式開售，中國開發者爲其開發出創新的應用，將爲中國 VR市場注入新活力。阿里巴巴及其子公司釘釘、騰訊、攜程和米哈遊等中國互聯網巨頭均已宣佈要爲Apple Vision Pro開發空間計算應用。然而，我們預計， Apple Vision Pro及其他2024年將在中國市場發佈的VR/MR(混合現實)產品，短期內對拉動中國市場銷量的增長作用依然有限。
中國AR智能眼鏡市場預計將保持增長態勢，儘管目前此品類基數依然較小。預計2024年將有更多采用光波導方案的AR智能眼鏡商用併發布，這些產品將爲戶外應用和生活輔助等場景帶來更豐富的體驗。未來，隨着AR的顯示和光學解決方案、處理器、與智能手機和電腦等其他設備的無線連接技術的不斷進步，以及用戶界面和應用程序的改進，預計AR 智能眼鏡市場將迎來進一步的增長。
