智通財經APP獲悉，Snapchat母公司Snap(SNAP.US)聯合創始人兼首席執行官Evan Spiegel表示，他正在加大投資力度，將人工智能和機器學習引入Snapchat，讓用戶對其更感興趣。這是該公司多年來對廣告業務進行全面改革後的下一個重大轉變。
Spiegel表示:“大家都認識到，我們在機器學習方面已經落後了，這在某種程度上反映在了業務表現上。”“我們需要在這方面進行改進，並召集一些最資深的機器學習人員，討論我們如何達到最先進的水平，並真正進行投資。”
Snap一直在努力應對人們使用社交媒體應用的方式以及廣告商需求發生的巨大變化。過去幾年裏，Snap對廣告業務進行了改革。
現在，該公司正在將資金投入到機器學習、人工智能和增強現實(AR)功能的建設中，這些功能對Snap的廣告業務和用戶訂閱都有好處。Snap沒有像Alphabet或Meta Platforms那樣完全依賴內部開發，而是與亞馬遜和Alphabet旗下的谷歌等大型科技合作伙伴展開雲合作，並致力於產品創新。
不過，Snap預計，僅在基礎設施方面，每個季度就將繼續爲每名用戶每日投資約84美分。根據Bloomberg的計算，這相當於每年約15億美元，預計略高於年度運營費用的一半。
直接廣告
Snap已從專注於品牌廣告拓展到直接響應廣告(DR)，這種廣告方式能促使人們更迅速地購買或下載應用——這在技術上更具挑戰性，但也更有利可圖。
改革是有代價的。Snap的股價已經較疫情時期高點下跌了70%以上，但該公司已經實現了Spiegel承諾的改善。在2023年前兩個季度出現營收下滑後，Snap的新廣告產品正在流行起來。Snap恢復了兩位數的增長，分析師預計今年的營收將達到有史以來的最高水平。在上個月發佈了積極的季度財報後，該股較一年前上漲了71%以上。
Emarketer的高級分析師在最新財報發佈後表示:“Snap多年的辛勤工作開始給它的廣告業務帶來回報。”“作爲一個能夠提供服務的平臺，Snap似乎正在建立一定的可信度。”
再次改革
隨着廣告營收的再次增長，Snap計劃擴大其內容產品和增強現實體驗，並推動新的產品體驗。
Snap希望改進其Stories和短視頻應用Spotlight的推薦算法。Snap的下一個重大舉措是將這兩款產品整合在一起。Spiegel表示:“我認爲這將有利於人們在我們的服務上發現我們的內容，所以這是一個重要的優先事項。”
Spiegel認爲增強現實很有前景，因爲它可以“與世界融爲一體，共同分享”。“我們關注的很多事情都是目前技術無法實現的。所以，無論是虛擬現實(VR)頭顯，還是電腦或手機，我認爲人們真的會被他們今天使用的科技產品所孤立。我們期待着這樣一個未來，人們將在同一個物理共享環境中一起玩耍，一起學習，一起工作，但這是通過增強現實實現的。”