智通財經APP獲悉，知名科技記者馬克·古爾曼(Mark Gurman)最近發佈文章稱，蘋果(AAPL.US)在人工智能(AI)競賽中被打了個措手不及，如果想要迎頭趕上，就需要改變戰略。
作爲首席執行官，蒂姆•庫克(Tim Cook)在2011年史蒂夫•喬布斯(Steve Jobs)去世後成功地帶領蘋果擺脫了潛在的困境。他證明了公司仍有能力開拓新產品類別，並擊敗了三星電子等智能手機競爭對手。但人工智能是他迄今爲止面臨的最大考驗。
蘋果也有一些優勢，包括資金、人才和強大的平臺。但古爾曼認爲，蘋果需要對其戰略進行有意義的改變，並需要人工智能競爭對手的一些幫助。
古爾曼認爲，蘋果的Siri等與人工智能相關的功能一直受到過度依賴iPhone本身處理信息和缺乏數據收集的阻礙。
好消息是，蘋果將在6月10日的全球開發者大會上公佈新的生成式人工智能功能，並準備做出一些大膽的改變。
雖然該公司仍將依賴於設備——用自己的大型語言模型爲手機和電腦上的人工智能功能提供支持——但它也計劃通過雲提供服務。正如古爾曼此前所報道的那樣，蘋果正在將高端Mac芯片放入其數據中心，以處理這些在線功能。
這一舉動表明，蘋果認識到了發展的必要性。作爲這些變化的一部分，該公司將改進Siri的語音功能，使其更有對話的感覺，並增加幫助用戶日常生活的功能。
然而，蘋果的生成式人工智能技術還不夠先進，不足以讓公司發佈自己的ChatGPT或Gemini等聊天機器人產品。此外，蘋果的一些高管對聊天機器人持懷疑態度。聊天機器人事故給谷歌(GOOG.US)等公司帶來了爭議，也可能損害蘋果的聲譽。
但蘋果知道消費者會需要這樣的功能，所以它與OpenAI合作，將這家初創公司的技術添加到新一代iPhone操作系統iOS 18中。這兩家公司正準備在全球開發者大會上宣佈合作關係。
在線搜索問題也令蘋果頭疼。多年來，蘋果一直在考慮建立自己的搜索引擎——可能是一個帶有隱私功能的搜索引擎，這將使它更像DuckDuckGo，而不是谷歌或必應。考慮到搜索和人工智能的緊密結合，蘋果可能應該重新審視這個想法，並推進自己的搜索技術。
這將是代價高昂的。蘋果每年從谷歌那裏獲得數十億美元，讓谷歌的搜索引擎成爲蘋果設備上的默認選項。但從長遠來看，蘋果擁有自己的基於人工智能的搜索引擎可能更有價值。
OpenAI和谷歌在人工智能競賽中領先的一個原因是速度。他們可以快速改進人工智能技術，並不斷吸引用戶。與此同時，Siri和其他蘋果功能的改進速度卻非常緩慢。
蘋果每年發佈一次重大的iOS更新也無濟於事。爲了跟上人工智能的熱潮，蘋果需要以更快的速度添加主要的新功能。
不過，該公司正在加快硬件升級。本月早些時候，蘋果推出了配備M4芯片的新款iPad Pro，有望大幅提升人工智能處理能力。到2025年，全線Mac產品更新至M4芯片。將於今年9月發佈的新款iPhone 16 Pro也將迎來AI芯片的另一次飛躍。
但硬件改進的作用是有限的。要想在人工智能領域趕上競爭對手，蘋果需要發佈尖端的人工智能功能，並以更快的速度進行改進。
其他產品
此外，古爾曼認爲，蘋果試圖區分iPad和Mac的錯誤嘗試繼續阻礙着它的發展。iPad Pro現在擁有比大多數Mac產品更好的芯片、令人驚歎的新型鍵盤盒以及足以與筆記本電腦顯示屏相媲美的屏幕。然而，iPad的軟件仍然是一個弱點。
蘋果的營銷高層毫不掩飾地表示，他們希望iPad和Mac保持差異化，因爲他們不希望這兩款產品相互蠶食。但古爾曼認爲，這種策略只會削弱這些設備的競爭力：iPad沒有macOS， Mac沒有觸摸屏。
古爾曼還透露，代號爲“B589”的蘋果新款AirTag將於2025年中發佈。蘋果已經在與亞洲的製造合作伙伴進行試運行。新款AirTag有望搭載改進定位能力的新芯片。此外，古爾曼希望AirTag能帶來更響亮的揚聲器、更長的電池續航時間以及針對錢包進行了優化的版本。
蘋果寄望於亞洲市場使Vision Pro大獲成功。Vision Pro在美國的表現相當不錯，但真正的考驗纔剛剛開始。蘋果開始培訓海外的零售員工來銷售Vision Pro，這是首次在美國以外銷售這款產品的一步。最初的海外市場包括中國、韓國、日本、新加坡、加拿大、澳大利亞、英國、法國和德國等。古爾曼稱，蘋果計劃在6月10日至6月14日舉行的全球開發者大會之後，將Vision Pro推向國際市場。